陈彦希、卢星宇为川观新闻记者
7月20日那天，美团和四川省旅游协会在成都联手搞了场“美在四川”文旅合作品牌发布会，一起推出了《2026年四川旅游消费发展报告》，把四川的风土人情展示给了全国游客看。
文章配图-1
“美在四川”文旅合作品牌发布会的照片。图片由主办方提供
《2026年四川旅游消费发展报告》里面提到，2025年四川的文旅消费总额排在全国第4位；到了2026年上半年，同比增加了5.5%，一跃成为全国第3名，仅次于广东和江苏。四川的夜间文旅消费占比是全国最领先的，2026年上半年高达67.3%；外地游客在四川的支出占了65.5%；节假日里的消费额是工作日和周末的2.1倍和1.4倍，这些数据都说明四川是个非常热门的旅游地。
四川省旅游协会的会长董李说，今年上半年，四川文旅消费的数据一直往好的方向发展，提供旅游住宿的商家数量增长了约12%，正朝着个性化高端住宿的方向发展。游客最喜欢去的前三个地方是成都、自贡和阿坝，自贡灯会、剑门关、峨眉山、九寨沟这些景区最受欢迎。
美团研究院的高级研究员王珺表示，全国各地方搞文旅消费竞争得厉害，但四川不仅能把人吸引过来，还能让人待得下来、住得下来、玩得开心，消费结构正从“吃喝玩乐以观光为主”转变到“吃住购娱全方面都有”。不过，四川文旅还能有更大的发展机会——现在81.3%的外地游客在四川只到一个城市玩，游客停留的时间还可以增加；游客现在更愿意“过生活”而不是“看景点”，体验好不好和服务怎么样，会成为下阶段需要重点提升的地方。
发布会上，四川省文化和旅游厅、四川省旅游协会、四川旅投集团和美团一起推出了“美在四川”IP，目的就是推动四川文旅能更深入地结合起来。介绍的是，用户在美团应用上搜索“美在四川”，就能看到一个专题活动页面，可以领到价值1666元的“畅游四川”吃喝玩乐券包，还能浏览当地的酒店、景点和餐馆等不错的文旅产品。
