近期，名创优品开始在售卖咖啡了。这一消息源于广州首家“SUPER MINISO超级门店”的出现，该门店不仅提供饮品和甜点，而且定价不菲。客单价介于19到39元之间，其中19元的美式咖啡是最便宜的选项，蛋糕类的甜点普遍在30元左右，而Gelato香水椰系列（冰淇淋）双球则卖到了39元。这样较高的定价，加上它"进军餐饮业务"的倾向，迅速吸引了消费者和行业的目光。
许多消费者对此表示不满，评论中说"太贵了"、"Miniso变Muji吗"、"一点也不Miniso"等。尽管名创优品还未正式确认这是一项新业务，但这些声音已经引起了广泛的讨论。
官方很快就此做出了回应，解释说这些食饮售卖的事务不属于品牌的自营业务，而是个别SUPER MINISO超级门店与第三方饮品店“日作甜屋”的场地合作项目。企查查的信息显示，“日作甜屋”商标的申请人是广州林氏诚屋餐饮文化有限公司，该公司还在申请多个方便食品和酒类的商标。林雅雯是广州林氏诚屋餐饮文化有限公司的法定代表人，她还有一家名为“广州日作甜屋餐饮有限公司”的公司，成立时间为2026年6月11日。目前没有发现这家公司与名创优品有直接联系。
尽管这只是一场误会，但“名创优品卖咖啡”之所以成为热议话题，主要因为现在越来越多的潮玩公司开始涉足餐饮领域。例如，泡泡玛特推出了独立甜品品牌POP BAKERY，全国首店位于阿那亚，将IP创意融入甜品饮品中。泡泡玛特之外，GOODSLOVE等连锁店铺也纷纷进入餐饮领域，寻求零售之外的新增长点。根据之前对IP主题餐厅的分析，这一领域存在明显的消费需求，但有些体验并不完美，比如198元吃一口色素拌饭。如果名创优品能将IP餐饮打造成更亲民的消费选择，可能会受到消费者的欢迎。
不仅是潮玩公司，餐饮已成为很多线下业态的重要组成部分。MUJI的一些门店内部就设有餐厅，宜家也将餐饮作为其特色，许多顾客去宜家的主要目的就是为了用餐。拉夫劳伦、蒂芙尼、Prada等奢侈品牌也开设了“贵妇下午茶”。
从这个角度看，名创优品进军餐饮似乎顺理成章。以目前名创优品的市场规模，卖咖啡甜品应该是一门低风险高收益的业务。那么，名创优品为什么还没有正式入局？卖咖啡对于名创优品来说是否有着特别的挑战？这次的场地合作是不是名创优品试探餐饮市场的一种方式？
虽然许多潮玩公司和奢侈品牌已将餐饮作为常规业务，但名创优品至今没有行动。经过深入调研，发现将餐饮业务整合到名创优品的商业模式中，可能并不容易。在IP方面，名创优品虽然拥有多个IP，但很难直接套用“IP+餐饮”的模式。
首先，名创优品缺乏能够强力带动自营IP的流量。观察所有成功的IP餐饮案例，它们都依靠IP的强大影响力来吸引顾客。比如泡泡玛特，其LABUBU、星星人等IP自带流量，能吸引大量粉丝。在社交媒体上，星星人雪糕因其可爱外形和店员与粉丝的互动而备受关注。
对比之下，名创优品的自营IP虽然也有一定影响力，但还不足以支撑餐饮等新业态的销售。尽管YOYO这个2025年推出的IP在市场上反响热烈，甚至在2020年6月YOYO全系列产品单月销售额就达到了1亿元。但据此看来，YOYO当前的热度还不足以支撑餐饮业务的开展。
另一方面，名创优品虽然拥有多个全球知名的IP，但这些都
