"意料之外的流量"，突然涌向了一个伴随众多消费者成长的"国民服饰品牌"——森马。
7月23日，有网友在上海碰到美国演员"荷兰弟"汤姆·赫兰德，发现他在逛街时拿着森马购物袋，身上穿着森马品牌的牛仔短裤。
据消息，因为电影《蜘蛛侠：崭新之日》即将上映，主演汤姆·赫兰德来到上海参加7月24日举行的中国首映式。考虑到天气热，汤姆·赫兰德在23日就去森马上海豫园店买了一条黑色水洗的七分牛仔短裤，并当场换上。
抖音森马旗舰店显示，这款短裤有五分和七分两种长度，以及水洗黑、牛仔中蓝、牛仔蓝灰、牛仔浅灰、灰色等不同颜色。发布时间是2026年夏天，标价239元，平台促销价159元。
对于突然被明星关注，森马反应很快。7月23日下午起，森马在社交平台发布了多条帖子"认领"这个商品，并介绍详情。抖音、天猫、小红书等店铺快速为这款短裤加上了"荷兰弟同款"标签，还挑选了与汤姆·赫兰德那天搭配相近的黄色棒球帽和绿色长袖上衣，在线上线下进行套装推广。抖音旗舰店直播间直接展示了"荷兰弟来了都得拎一袋森马走"的标语，以及汤姆·赫兰德穿森马短裤、拿森马购物袋的照片。
△在社交平台上，森马连续发布多条内容介绍同款商品。（图片来源：抖音）
值得注意的是，这个价值9.9元的购物袋也成了森马的"幸运符"。有网友说，这个绿色购物袋和汤姆·赫兰德的上衣很搭，"像装饰品一样"。森马马上开展了抽奖赢购物袋、买东西送购物袋等促销活动。在森马的电商直播间里，主播们一边提着购物袋，一边介绍商品。
△在森马天猫旗舰店直播间，主播穿同款衣服、提购物袋向顾客介绍商品。（图片来源：天猫平台）
从销售情况看，森马这次确实很成功。7月24日中午，有记者看到，抖音旗舰店里，黑色七分裤款式已经卖完了所有尺码；天猫旗舰店里，这个款式登上了"热卖男装"榜首，有的尺码在短短1小时内卖完了好几次，接着又补货，再卖完。
△森马抖音旗舰店显示，"荷兰弟同款"短裤卖完了所有尺码。天猫平台显示，这个商品登上了"热卖男装"榜首。（图片来源：抖音、天猫平台）
不仅如此，森马还主动推广汤姆·赫兰德的新电影。他们举办了包场请粉丝看电影的特别活动，直播间里还抽奖送电影票。主播们也在直播间建议："穿上同款套装，去电影院碰碰运气。"记者了解到，包场看电影的促销活动到7月25日结束，但23日当天电影票就卖光了。
公开信息显示，森马集团成立于1996年，总部在浙江温州，经营着以森马品牌为主的成人休闲服饰，和以巴拉巴拉品牌为主的童装。2025年，森马服饰总营收150.90亿元，比2024年增长3.17%，增速有所放慢。儿童服饰板块营收108.00亿元，增长5.18%，占总营业额71.57%，比2024年提高1.36个百分点，成为主要增长动力；休闲服饰板块营业额40.55亿元，下滑3.22%，占比降至26.87%。
在利润方面，森马服饰2025年净利润8.92亿元，比2024年减少21.54%；扣除非经常性损益后净利润为8.43亿元，同比下滑22.22%，盈利面临挑战。
在成衣销售情况并不突出的情况下，这次"荷兰弟购物记"给森马带来了实实在在的销量。有网友开玩笑说，汤姆·赫兰德让森马"得到0元代言人"。
也有消费者表示，森马是他们从小用到大的"国民品牌"，很高兴看到这次成功。不过也期待
