国产老牌零食旺旺在尝试让自己更具年轻吸引力。
眼下，该公司着力开拓年轻人喜欢的微醺饮品市场，推出了青梅口味的泡酒以及龙井青梅口味的泡酒，还有26度辣椒配制酒。其中这款26度辣椒酒，已经进入华东地区2200多家罗森便利店，目标就是抓住年轻人群的即时消费习惯。
跨界做酒是旺旺崭新尝试的一部分。最近几年，该公司从与流行IP合作，到开发零食品类，再到执行多元化的年轻化营销，意在摆脱“中年品牌”的形象，丢掉“老派”的印象。不过，这些追求年轻化的举措，在消费者眼中，究竟是品牌的革新，还是生硬的借势呢？
那些吃着旺旺雪饼长大的80后、90后，会对这种新尝试买单吗？
旺旺在年轻化跨界上显得非常积极
今年，旺旺在酒类产品线上的布局明显加快了步伐。
7月1日，该公司正式推出的“旺旺泡酒”系列，包括青梅型和龙井青梅型两种口味，每瓶330毫升，官方网店优惠价是39元。这个系列强调慢火酿造工艺，酒精度12度，主要迎合年轻人日常小酌和放松时的需求。
图源：旺仔俱乐部
此前，旺旺已经开始尝试推出特色酒水产品。6月11日，该公司旗下的邦德咖啡和莎娃合作推出了26度莎娃辣椒酒，每瓶50毫升，官方店铺优惠价20元。除了在网络上销售，这款产品还铺开在华东地区2200多家罗森便利店，瞄准的是便利店场景中的即兴尝试和场景化消费需求。
图源：邦德咖啡馆
销售酒水只是旺旺进行年轻化转型的一个表现。近年来，旺旺跳出传统的零食和饮料领域，在实体店经营、产品创新、营销合作等多个方面全面发力。
在实体店经营上，旺旺持续拓展新的消费场所。2024年，其邦德咖啡正式进入现制咖啡市场，在上海开设了第一家实体店，短短两年时间，门店数量增加至近百家。
在高端文化旅游领域，旺旺重新启动了搁置了将近20年的南京神旺大酒店项目。2025年，旺旺投资5亿元对该项目进行改造，打算将其建成一家五星级的旺仔IP主题酒店，预计2027年5月试营业，10月正式开业，作为旺旺首个五星级IP文化旅游项目。
图源：旺仔俱乐部
在营销方面，年轻化举措非常密集。2025财年，它与全国多个地区的民政局合作婚礼活动，绑定婚庆的喜庆氛围；与必胜客合作推出快闪店，携手苏州超级联赛、TML音乐节、电竞赛事等年轻化潮流IP，线上线下总共实现了近100亿次的曝光量。
新产品的上市节奏同样保持得很高。仅在今年6月到7月间，旺旺密集推出了多款面向年轻人的新品：旗下零食品牌浪味仙与益禾堂合作推出黄瓜味的限定产品，经典零食黑白配推出薄荷西瓜、沁爽柠檬等夏日新口味，旺仔推出了电解质小冻冻和DIY自己冻，旺豆乳则与小龙坎合作推出联名款产品。
密集的新品推出和跨界合作，足以显示出旺旺想要摆脱品牌老化、跟上年轻消费群体潮流的迫切心情。
图源：社交网络平台
国内知名零食企业仍在依赖传统优势
频繁的新品开发、营销活动，是老牌企业在市场竞争激烈环境下寻求新增长点的表现。
根据中国旺旺控股有限公司（00151.HK）发布的2025财年报告，公司业绩显示出增长但没有盈利：报告期间总收入244.01亿元，同比增长3.8%；归属于母公司股东的净利润38.37亿元，同比减少11.5%。
利润下降主要是因为成本和费用的双重压力。在成本方面，进口全脂奶粉、棕榈油等核心原材料价格以两位数的比例上涨，导致公司整体毛利率降至46.3%，同比下降1.3个百分点；在费用方面，为了推动新产品推广、渠道改革和品牌年轻化，品牌的销售费用同比增长了16.9%。
财务报表表明，旺旺的年轻化转型虽然取得了一定的成果，但是还没有形成规模效应，品牌仍然很大程度上依靠传统业务。2025财年，新产品的收益表现不错，收益占公司总收益的比例达到了中两位数，三类新品的收益占各自收益的比例也达到中两位数，而且2025年推出的新产品的收益占公司总收益的比例上升到了中个位数。
图源：中国旺旺2025财年年报
旺旺的主营业务包括米果、乳品饮料、休闲食品和其他产品。
