2026年的白酒市场，依然在进行深度调整，展现出从"渠道为尊"的增量扩张期，转向存量博弈与精细化运作的新阶段。作为品牌与消费者之间的最后一道防线，终端门店在消费者决策中扮演着至关重要的角色。由此可见，充分调动终端的推荐热情，正成为掌握动销关键的核心要素。
在此背景下，国花瓷西凤酒举办的第二届"醉美推荐官"评选活动，堪称"让离消费者最近的人，成为品牌代言者"的成功案例。
一场颁奖典礼后的自发扩散
7月23日，来自陕西各地的36位终端经营者汇聚西安。上午，他们参观了国花瓷全国运营中心，深入了解品牌文化，并接受短视频制作培训；下午，换上汉服妆扮，徜徉在长安十二时辰主题街区；晚上，在星空营地边享受户外烧烤，边欣赏国花瓷音乐会，这里就是属于他们的颁奖现场......至此，国花瓷西凤酒第二届"醉美推荐官"活动画上圆满句号。
4月至5月期间，国花瓷西凤酒面向陕西省内烟酒店经营者和实际管理者，发起了第二届"醉美推荐官"评选。报名条件非常宽松，只需门店合规销售国花瓷系列产品即可参与。
整个活动持续一个半月，参与者通过拍摄发布国花瓷相关短视频及推荐宴席用酒来获取积分。最终，全省36位表现突出的终端从业者受邀来到西安，体验这场"长安一日游"。
相关数据显示，全省500多家终端报名参与，发布视频超过1000条，#第二届国花瓷醉美推荐官 #国花瓷西凤酒 的话题自然播放量突破百万......
2025年，国花瓷启动首届征集活动，最终评选出500位"醉美推荐官"。据九频道观察，首届评选更像一次探索，旨在观察终端经营者是否愿意拍摄视频、能否制作出优质内容、以及发布效果如何。如今持续举办的活动和亮眼的数据表明，终端经营者不仅积极参与，产生的效果也十分显著。
每个终端基于自身经营环境自主创作内容，有的记录守店日常，有的拍摄宴席上的推杯换盏，有的将门店生活拍成连续剧......这种内容的丰富性，恰恰是企业自身难以实现的。100个终端对应100种场景，100种表达方式，自然形成了100种触达消费者的路径，经过持续传播，潜移默化地构建起数百个终端自发形成的品牌传播矩阵。
为何将目光投向终端经营者？
国花瓷西凤酒"醉美推荐官"选择终端经营者的原因是什么？
近年来，白酒行业从"渠道主导"转向"消费者导向"。当渠道库存积压、终端动销冷淡时，品牌的真正战场已经前移至消费者决策的最后一环——终端门店。
消费者进店购酒，终端经营者的推荐往往决定最终选择，但经营者是否愿意推荐某品牌，取决于两个关键点：其一，品牌具备较高知名度，能够提升推荐成功率；其二，充足推荐奖励和利润空间，能够增强终端推荐意愿。
行业专家指出，随着以市场一线烟酒店为纽带场景化传播的兴起，以烟酒店为载体的BC传播一体化模式，能够实现品牌端和消费端的"双重激活"。与此同时，越来越多的白酒品牌开始意识到，市场一线的终端从业人员本身就是最有说服力的内容产出者。
因此，品牌与终端、与消费者之间的关系正在经历重新构建。国花瓷不把终端简单视为销售渠道，而是鼓励终端经营者扮演品牌"代言人"角色，其发起的"醉美推荐官"活动正是这样一次生动实践。
国花瓷将镜头交给全省分散的数百位终端经营者，将传播重心从品牌自身转向终端门店，而每天面对消费者、直接向货架前推荐产品的烟酒店经营者，最突出且不可替代的优势在于真实可靠。
这些账号的粉丝数量或许不大，但每位都是真实存在、邻近区域、具备消费可能的人，这种分布式传播，比集中投放更能精准对接目标人群。
对于终端而言，推荐国花瓷不仅是做品牌宣传，更是为自身门店吸引客流。尤其是在今年活动中，通过品牌短视频与宴席推荐两种参与方式，既提升品牌曝光度，又促进实际销售，实现了"品销合一"的良性循环。
2026年，国花瓷西凤酒明确提出"
