3438亿元新纪录诞生!购买力最大噶广东人都买咗咩?

时间:2021-06-19 12:34:52 来源:新快报

原标题:3438亿元新纪录诞生!购买力最大噶广东人都买咗咩?

3438亿元!

2021年的京东618消费狂欢已经进行到最炽热、最刺激的一刻。6月19日,京东战报显示,6月1日0时至6月18日24时,京东618累计下单金额超3438亿元,创下新的纪录。其中,广东拿下了购买力最强的省市之名。

战报显示,在满屏促销、特惠中,中国品牌继续强势突围,新国货成为人们最爱买买买的选择。京东大数据研究院近日发布的一份《2021中国品牌消费趋势报告》(下称“报告”),也进一步揭露和解析了这一趋势。

报告显示,2020年中国品牌取得了全面性的高速成长。与国际品牌对比来看,中国品牌的成交额同比增幅高出6%,品牌数量同比增幅高出5%,购物用户数同比增幅更是高出了18%。

这预示着,中国品牌正涌现一大批符合消费者个性化、多元化需求的“爆款”国货,消费者对国货的感知也正在向“五感”购物进行转变,即 “认同感”“归属感”“价值感”“仪式感”“安全感”,展现出中国品牌厚积薄发的强大力量。

爱国货

不分年轻人还是银发族

也不分老字号还是新品牌

“国潮凶猛,请系好安全带!”——李宁、联想、小米、蒙牛、飞鹤、完美日记、自然堂、顾家家居、百丽、暴龙等在京东618启动发布会上荣获“十佳国潮品牌”,消费者在选购这些品牌商品时更具品牌选择倾向。以运动品牌李宁为例,今年3-4月其在京东平台上销售额同比增长116%,尤其是某明星同款,基本处于断货状态,许多年轻人以一身国风元素的李宁服饰为美。

此外,手机类国货搜索同比大增100%,国货高端手机销量逐年攀升,5G、芯片、AI摄影、快充和全面屏等国产手机原创科技成为最受关注的黑科技话题;美妆领域同样呈现出类似趋势:国产美妆品牌搜索热度远超“洋品牌”,其是最受关注的话题是品质、体验和外观设计。

《报告》显示,2020年新用户首次购的商品中“国品”占比较2019年提升4.6%。新用户年龄构成分布来看,16-25岁年轻群体占比最高,56岁以上人群占比增长最多。95后年轻群体和“银发族”群体发力国品,国货的价值被全面认可,充分体现了“五感”体验的“价值感”。

从京东618的消费数据上来看,一些逆生长老字号深得Z世代年轻消费群的喜爱,京东618到目前为止,95后购买老字号品牌商品的销量同比增长了315%,远高于他们父辈。

在京东618的大白兔奶糖的销量中,Z世代只占了20%,但是在大白兔的香水和沐浴乳的销量中,Z世代分别占据46%和41%;在同仁堂销售的阿胶中,Z世代的购买量占比只有4%,但是同仁堂的面膜,Z世代的购买量占比提升到了23%。

从品牌角度来看,“百大新兴品牌”在一二线市场也投入了更多的新产品,商品种类增速远高于低线市场。国货的不断创新研发,从设计、包装到体验,都让中国消费者更动心,“五感”体验的“仪式感”正当时。

今年京东618“稀奇上新季”,众筹情况最好的产品正是一款铸铜摆件,其运用自春秋时期流传至今的“失蜡铸铜”技法,经泥塑、修蜡模、浇铸等60道工序全手工打造的铜师傅《威武貔貅》摆件,以超额众筹计划近9倍的数字,展现了“国潮”的重量。

■京东员工在国产品牌“同龄公主”的仓库里筛检产品

生活需要“仪式感”

个性化国货新品增强国民“归属感”

2020年销售规模TOP100中国品牌在产品上不断创新研发,满足消费者多元化、个性化的消费需求。《报告》显示,“百大国品”在京东平台销售的商品种类持续增长,较全站“国品”商品种类同比增幅高出14%,“百大国品”的人均消费金额较全站“国品”人均消费高出41%。

成立于1921年的“粽子大王”五芳斋,今年京东618截至6月8日,销量同比增长了超10倍,这其中95后消费人群的购买量增长了近15倍,这背后与五芳斋的产品创新不无关系。例如,在五芳斋推出的传统粽子礼盒销量中,Z世代的购买量只占了6%,但是五芳斋与王者荣耀出的联名款粽子礼盒,他们的购买量一下子提升到了25%。

而一些近年来才涉足粽子市场的新兴品牌,如三只松鼠、李子柒等,在京东上首推的是都是最接近传统口味的产品,主打鲜肉粽或甜粽;国潮品牌“朕的心意”则推出高汤笋尖鲜肉、瑶柱花雕鲜肉等传统口味的升级版,通过抓住主流口味,借助京东的渠道对接追求高品质的消费人群,迅速打开市场。

从“为你打气”的励志汽水、“城市纪念款”橙汁汽水到“表白瓶”恋爱soda,汉口二厂与京东超市在发布新品方面表现格外亮眼。例如,借助京东精准用户和营销能力,励志汽水的线上直播销售额达到了单场300万的成绩。

汉口二厂也早已与京东超市深入合作,在今年618推出的新品——嘿冻厚乳黑糖味含乳饮料,正是双方深入分析年轻人的消费习惯和反馈后,通过“爆摇果冻”找到创新突破点,从情绪价值给消费者好喝好玩的消费体验,共同实现“新品即爆品”的营销目标。

《报告》认为,中国品牌为中国消费者量身定制的商品和服务,让消费者“五感”体验的“归属感”不断强化。

村镇与城市同享品牌消费

中国品牌“认同感”大增

《报告》还指出,不管是老字号还是新兴崛起的中国品牌,都已经具备了很强的市场竞争力,未来可加强对下沉市场的投入,进一步拉动消费。

不管是四川的酒,还是京沪的点心,抑或是广东的凉茶,它们都拥有让人耳熟能详的老字号品牌,代表着熟悉的家乡味道,更代表着中国传统文化的传承。在2020年这一特殊的年份中,不少人在生活中选择线上购买“家乡味儿”或“中国味”,让自己不出户也能尽享全国美食。

以北京为例,东来顺品牌销量增速最快,2020年销量达2019年全年的20.1倍,其中上海和广州等城市东来顺品牌商品销量同比近30倍。另外六必居、牛栏山、全聚德等品牌商品的销量同比增幅也都分别达到244%、114%和92%。再看广东老字号,王老吉、海天、陶陶居等老字号品牌商品的销量同比增幅也分别达到了201%、196%和170%。

从2020年“百大国品”商品种类的全国增长情况来看,一线市场和六线市场的商品种类增速齐头并进,其次为四线市场和五线市场。从城市范围来看,广东省和山东省多城市的消费者更爱“大品牌”,选购了更多“百大国品”的新产品,这些地区的商品种类增速也更快。

《报告》还显示,从全国各省市消费者的购物偏好来看,江苏、江西、湖北等多地市的“国品”成交额占比高且持续提升,一线城市如北京和上海国际品牌占比较高,但同时这两个城市的“国品”消费也实现连续多年小幅增长。相对地,广东省多城市则是国际品牌消费较为亮眼。村镇市场与大城市“国品”消费占比均提升,充分展示出消费者对中国品牌“五感”体验的“认同感”。

2020年是国货崛起的一年,中国品牌为消费者带来了新的 “五感”购物体验:全国性“国品”消费提升的“认同感”,定制化商品和服务的“归属感”、不同年龄不同职业人群对国货认可的“价值感”、不断创新研发满足需求的“仪式感”、民生健康类国货受青睐的“安全感”,这些都让中国品牌实现了质的飞跃。

而这一购物体验,又成就了今年618的火爆,并将持续引爆电商市场。

新快报记者 郑志辉

洱海网 www.erhainews.com 2021-06-19 12:34:52

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