七月的内蒙古兴安盟科右前旗，微风带着草香，温润宜人。城乡的“热力值”正节节攀升。内蒙古草原休闲体育大会暨2026兴安盟那达慕将于8月举办，消息早已让这个边境小城沸腾起来。刚进入旅游旺季的乌兰毛都景区，游客摩肩接踵，夜幕降临时，商圈亮起璀璨霓虹。
今年的消费版图比往年更具层次感。除了传统的“男儿三艺”，新增的“草原村咖”成为亮点。牧家生活体验、飞行营地等新场景、新玩法，正让科右前旗成为不容错过的消费目的地。
“向新而变”成为最明显的特征。德伯斯镇黑羊山旅游度假景区里的“不在马厩”咖啡馆，游客盈门，预订咖啡的人排起长龙。单日咖啡交易量稳定在300单以上，收入近1万元。节假日时，单日交易量更是超过500单，收入可达1.5万元。
“草原上喝咖啡，骑马奔驰，与大自然融为一体，这种‘慢生活’的美好难以言表。”上海游客张鹏悦深有感触。他觉得，这里的蓝天映照下的草原不再只是拍照打卡的景点，而是让游客从“浅尝辄止”转向“深度体验”的地方。藏在山林间的营地，打破了以往景区、餐饮、住宿各自为政的局面，发展目标更精准地满足了市场需求。目前，00后游客占比超过50%，他们追求“共享、共体验”；南方游客占20%以上，预计8月份游客量将增至60%，热衷于“打卡、体验”。从6月初开业至今，景区已服务游客15万余人，创造旅游消费2000多万元。
来自全国各地的游客在这里享受“慢生活”（郭嘉瑞 摄）
景区里的德伯斯镇阿日林一合嘎查村民穆仁，对此喜出望外。祖祖辈辈生活在草原的他，做梦也没想到家门口的草牧场会成为热门旅游地，更没想到还能接待德国客人。
“‘云牧骑行’平台的曝光量突破百万次，咱们的草原声名远扬！”穆仁难掩兴奋，仅一个半月就赚到了去年一年的收入，游客数量是去年的两倍。毕业同学聚会、团队建设的游客占40%以上，他们喝奶茶、捡牛粪、制作奶食品，热情高涨。牧家生活体验成为景区的配套项目，和他一样受益的还有4家“牧家乐”，收入增幅都超过25%。
游客在景区骑马，感受草原野趣（时秀霞 摄）
环境的变化不止于此，产业的活力更加显著。乌兰毛都景区的大型实景剧《边境马帮》，凭借震撼的场面和精彩的演绎，成为景区的流量密码。兴安圣湖景区抓住了游客“想休憩、想漫步、想互动”的核心需求，让乡村既提升“颜值”也增加“价值”。
番茄公社以番茄IP为基础，打造种植景观园、科普大观园、儿童农研园、主题游乐园、产村示范园，提供采摘、亲子农事运动会、农事DIY等丰富活动……一地兴旺带动全域繁荣，科右前旗规划了13条旅游线路，建成30余处城乡特色旅游景点，串联起300多家饭店、酒店、民宿。亲子家庭、年轻情侣、自驾游客成为主力，大家在青山绿水间，尽享亲近自然、自由自在的假日时光。
更令人欣喜的是经营主体端的转变，也归功于项目独特的业态融合和精准定位。他们逐渐从“被动等客”转变为“主动服务”。乌兰毛都星空飞行营地里，乘坐飞机俯瞰碧草连天，露天K歌舞台让牧民与游客在动感的音乐和跳动的篝火中，共鸣彼此的热爱。
多家景区景点设立了旅游法庭，靠贴心的服务赢得游客青睐。景区周边的商户推出“行李无忧”看管服务，让游客轻松游玩……这种“想游客所想”的服务创新，与政府的统筹管理相得益彰。“软环境”和“硬实力”的融合，推动游客放心消费、乐于消费。2026年上半年，全旗接待游客266.35万人次，同比增长4.4%；带动旅游消费10.37亿元，同比增长26.4%。曾经看似遥远的城市消费模式，如今已融入农牧民的日常生活。
