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2026年上半年的三组数字，正在悄悄改变中国出入境旅游市场的格局。
国家移民管理局7月10日公布的信息表明，上半年全国累计查验出入境人员3.69亿人次，同比增加10.8%，创下历史新高记录。这些人员中，内地（大陆）居民1.76亿人次、港澳台居民1.47亿人次、外国人4590.6万人次，同比分别提升10.7%、8.1%、20.6%。入境外国人达2291.4万人次，同比增长20.4%；内地居民出境达8802.3万人次，同比增长10.5%。
数字背后，是一场更为关键的结构性变化正在发生。
01.入境游：免签恩惠下的双向互动
今年上半年表现最突出的，是入境旅游方面。免签入境的外国人达1781.5万人次，占入境外国人总数的77.7%，同比增加30.6%。现在中国已经对全球50个国家施行单方面的免签政策。入境外籍旅客来源地前十名为韩国、俄罗斯、马来西亚、越南、泰国、新加坡、美国、日本、蒙古、澳大利亚——这里的客源结构正在变得多元化。
客源地网络还在持续扩大。去哪儿平台的信息显示，上半年入境游客来自全球158个国家的575个城市，比去年同期多了11个国家。
目的地选择也更多样化了。平台上非中国护照游客书写的入境航班，已经覆盖国内160个城市。义乌的入境机票预订增速达62%，深圳华强北进入外国游客酒店预订热门商圈TOP10，重庆入境机票数量同比增长三成。
02.出境游：复苏过程中的结构性调整
出境旅游也在逐步复苏，但恢复的节奏和内在逻辑有了新变化。上半年内地居民出境8802.3万人次，同比增长10.5%。中国旅游研究院发布的《中国出境旅游发展年度报告2025-2026》提到，2025年中国人出境旅游人数已经接近2019年的数字。46.43%的业者认为市场能够平稳恢复，有可能会达到或稍微超过2019年水准。
更值得注意的，是消费理念的变化。部分数据显示旅游消费在中国整体消费中增长速度最快，消费者更愿意把有限的钱投入旅行经历，而不是去购买普通商品。高品质小众深度游、健康疗养游、沉浸式文化体验在接下来三年最受期待。高净值游客在长途旅行中的平均停留时间已经超过16天，人均预算普遍在10万元人民币以上。
03.从量到质：一个正在形成的新阶段
世界旅游联盟发布的《2026年上半年中国入出境、国内旅游市场景气报告》给出一个整体看法：中国人出境旅游市场正逐步从追求规模走向追求品质的新时期。入境市场从政策带动向体验带动转化（综合景气指数70，判断较为景气），市场信心最先达到高度景气水准；出境市场从单纯恢复增长转型为结构优化（综合景气指数28，属于基本景气）。
市场的关注点正在改变——从单纯追求数量增长，到追求品质提高，从政策驱动，到结构改进，从人数的扩张，到高价值转化。报告说，免签、过境免签、口岸改进、支付方便和提高国际航线等服务在持续提供好机会，使入境的门槛显著降低，同时也促使海外游客更深入地认识中国各个目的地。
去华旅行正从“计划性强、决策周期长”的安排，变成“决策更快、出行更便捷、体验更有分享价值”的旅行方式。
正是在这样的产业时刻，2026 COITM出入境旅行交易会计划于10月14日至16日在北京·全国农业展览馆新馆（11号馆）开展。以 “升级出境·焕新入境” 为主题，这届展会预计吸引全球30个旅游目的地的200家展商及3000位海内外行业观众与买家参与。
到目前为止，确认参加的资源商来自的地点和区域有：阿塞拜疆、白俄罗斯、贝尔格莱德、保加利亚、格鲁吉亚、伊奥尼亚群岛（希腊）、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、马达加斯加、摩洛哥、俄罗斯、南非、斯里兰卡、塔吉克斯坦、坦桑尼亚、突尼斯、土库曼斯坦、乌干达、阿联酋、乌兹别克斯坦、越南、赞比亚和中国地区。
