中新网杭州7月26日电 重点：从“走出去”到“走进去” 文化“新三样”怎样更好走向世界
作者 曹丹
最近，第34届全国图书交易博览会期间，名为“浪潮之上——文化‘新三样’创新对话”的活动在浙江杭州开办。将近200位行业代表、内容创造者和高校学者参与，讨论“新三样”怎样更好地走向世界。
7月24日，活动现场。(主办方供图)
数据显示，到2026年1月为止，中国网络文学、网络游戏和微短剧在海外20个主要国家的用户规模分别是5.37亿、7.37亿和11.62亿。数字时代的中国故事，正成为世界了解中国的窗口。不过，规模扩张并不等于价值抵达。文化出海的核心，正在从“讲什么”变为“怎么讲”，实现从“走出去”到“走进去”的转变。
AI协助：让好故事突破语言和文化的阻碍
曾经，语言是网文出海最大的难点。阅文集团海外业务总经理王中杰在分享中指出，过去依靠人工翻译不仅速度慢、覆盖语种少，成本也非常高，“现在借助AI，翻译成本降低了90%”。
目前，阅文集团业务已经覆盖200多个国家和地区，累计触达用户数将近4亿。“我们还创建了专业网文标准术语库，让‘练气’‘元婴’这类修仙概念，实现更精准的翻译。”王中杰说。
网剧出海同样因为AI而受益。浙江华策控股副总裁俞义介绍了企业自研的“国色”大模型，该模型专注于影视出海领域，从内容提取、内容翻译和目标语言内容生成实现全过程自动化，翻译效率提升了50%，译制成本降低了接近60%。“电视剧《太平年》通过AI工具同步在37个国家推出了多种语言版本，海外曝光量超过了2亿次，覆盖了将近4亿海外观众。”
微短剧副总裁、总编辑胡朝清介绍了AI如何推动微短剧行业进行跨文化传播。2024年巴黎奥运会期间，其制作的《我在巴黎当侠客》，由杭州和巴黎共同完成，一个半月内就完成了内容策划、海外拍摄和平台上线。“同时，这部剧巧妙地融入了武术、京剧、茶叶等中国元素，成为文化出海新案例。”
IP联合：从单独发展转向共同推动
以前，网文、网剧、网游各自发展，现在三者逐渐形成了“网文提供IP、网剧快速验证、网游沉淀价值”的协同产业链。
中国人民大学文化产业研究院执行院长曾繁文强调，网络文学已成为全产业链内容的源头——从文字转化成微短剧、长网剧，再进一步开发为游戏、动漫影视和数字角色等。
国产游戏《燕云十六声》提供了一个实践案例。该游戏以五代十国为故事背景，海外版本在2025年11月全球发布后，到2026年2月，全球玩家数已经达到8000万。
“文化出海，从来不是单靠一家企业就能完成的。”《燕云十六声》产品策划代表黄毛表示，团队在场景、美术、音乐等创作上做了大量考据工作。如在美术场景方面，团队将开封城与《清明上河图》对照还原，对建筑、店铺甚至招牌都做了细致考证，不少外国玩家因此萌生了去开封旅游的想法；在舞蹈方面，团队与汉唐古典舞专家田湉合作，通过动捕技术呈现“樊楼飞天舞”，相关片段在海外短视频平台自行传播而走红；在音乐方面，团队与中国古籍研究专家刘崇德合作，在游戏里再现了千年唐乐乐谱。
“我们期望这份独特的文化符号吸引海外玩家的兴趣，让他们在享受游戏的同时，主动去探索内容背后蕴含的历史文化内涵。”黄毛说。
生态输出：从产品发布到品牌扎根
曾繁文认为，未来文化“新三样”出海的进步路径可以用三个关键词来概括：AI协助、IP联合、生态输出。在他看来，从“走出去”到“走进去”，就是从“把产品销售到海外”转变为“把品牌建设在海外”，从“流量驱动”转变为“价值驱动”。
这就需要政府、企业、平台的共同努力。浙江已经出台全国首个省级游戏出海专项政策，杭州发布了促进网文网剧网游出海行动计划，鼓励全链开发。凭借政策
