最近，奶茶杯悄悄变高了。
比许多女生小臂还长些，800ml透明杯里珍珠堆了大半，网友们戏称：“早上买一杯，够喝到下班”“吃完珍珠腮帮子肿得老远”。
从街边茶饮店到夜市小摊，“高个子女神杯”正冒头。这个夏天，奶茶界又开始比拼谁更“大”。
“一杯奶茶顶三碗米饭的饱腹感”
细长奶茶杯刷屏网络
在社交媒体上，一款珍珠奶茶成了年轻消费者的热议对象。
杯身修长，比有些女生小臂长不少，容量达到800ml，透明杯里珍珠几乎占了大半。
凭着一身“长”姿和满满料，这款“雷霆大杯”迅速成了广深地区年轻人打卡的热门。
“嚼完珍珠腮帮子肿得老远，喝完整杯感觉吃掉了200卡路里”；
“这种奶茶才配卖20块，喝一杯就够饱三碗饭”；
“别叫个珠大将军了，直接叫长将军吧”。
图源小红书博主@相信相信的力量
有网友把奶茶当办公室里的解压神器：“早上买一杯，正好撑到下班”。
据了解，这款奶茶出自新晋台式茶饮品牌“JEWELTEA珍珠大将军”，产品名“超大杯台式欧蕾小珍珠”，售价33元。品牌目前有6家门店，全在广东地区经营。
我注意到，这股长杯风并非个例。
最近，福发发手作茶铺在成都太古里店搞了款限定“福气·小珍珠奶茶1L桶”，后来火到全国门店都有卖了。
海南海口的藤原豆腐店，也出了1000ml超长杯泰式咸法酪和超长杯小珍珠奶茶。
浙江、河北、广西、东莞等地的夜市里，也渐渐出现了超长杯奶茶的身影。
长杯奶茶的流行甚至飘洋过海。加拿大7-Eleven最近推出了约2.7升的巨型纪念杯，杯身几乎跟成年人半条手臂一样长。装满冰沙的可乐后，拿在手里比普通杯子好玩多了，在社交平台上一下子火了。
事实上，“长杯”也不是第一次流行。
2022年，快乐番薯开始卖超长杯系列，杯子比普通杯高8厘米。上市三天就卖了30万杯，有的店单天卖出了500多杯。
这几年，“长杯”成了不少品牌的招牌系列。现在，这个系列占了收入约10%的比例，有的产品还特别受欢迎，经常被顾客回购。
从连锁品牌到夜市小吃摊，今年夏天为什么又刮起长杯风？
从“大桶装”到“长杯型”
为什么大家又开始爱喝“大杯”的奶茶？
1、从水果桶到长杯，“大容量”一直很受欢迎
翻看过去几年的饮品市场，装得多、料足、性价比高的1升水果桶确实吃香。
快乐番薯就是看到有的顾客觉得“一杯不够喝”，才出了长杯。没跟风做桶装，而是选了25cm长的杯子，还坚持“加量不加价”。
现在，快乐番薯有很多带超大杯选项，比如泰红柠檬茶、冬瓜柠檬茶、西瓜菠萝冰等，价格从5.9元到12元都有。
7月初蜜雪也回了柠檬红茶的霸气桶，茶瀑布1000ml超级桶冰奶系列一直卖得很好，永民手作最近出的1200ml“超大杯”苹果茉莉冰茶也引起轰动——这些都证明，大杯奶茶一直有市场。
2、自带“奶茶大厦”效果，价值感立竿见影
当“大桶装”成了常态，大家开始期待“更大一杯”。
这次的流行长杯，就是把“大”用视觉效果放大。
对于顾客来说，一个明显比普通杯子高的透明长杯，冲击力很强。拿在手里像一座迷你“奶茶大厦”，拍照分享起来特别方便。
广东中山夏天的时候，一款18元的水果茶爆火，水果堆得快溢出来，网友都说“老板像是插花”。
图源小红书博主@✨lala🌙
这种拿在手里就能感受到的“超量感”，让顾客拿到奶茶时就有理由拍照分享。
3、从茶饮到餐饮，“巨大”成了一种消费表达
对“大”的追求正在从茶饮扩散到其他餐饮。
今年，不少火锅店、烧烤店推出了5L装吨吨杯水果茶、水果冰沙，每次都出圈。
7月初，广州一家茶饮店
