搜狐酒业出品
闫思羽撰稿
李文贤编辑
每天使用的牙膏，真有可能存在从头到尾的欺骗吗？
2023年7月27日，国家知识产权局的官方宣告，让高露洁的4款“劲白”商标失效，官方理由是这些商标带有欺骗性。
根据药监局备案的详细信息，“劲白冰爽水晶牙膏”仅仅具备清洁、防龋这两项功效，完全没有美白功效可言。一支根本不具备美白功能的牙膏，却以“劲白”命名欺骗消费者长达16年。
面对此情况，高露洁提出反驳意见。他们声称这款牙膏具有去渍美白功能，“劲白”仅是描述性的词语，注册商标属于常规性的保护措施。即便“劲白”明显暗示了美白效果，通过注册商标的方式使用，就不算作虚假宣传，这种文字游戏手法十分明显。
但高露洁并非唯一存在此类问题的企业。国家知识产权局到目前为止已经宣告无效了1596件“心机商标”。例如，“手打挂面”实际上是用机器生产的，而“土鸡蛋”的“土”字也被注册成了商标。把产品功效、产地等信息注册成商标，故意让消费者产生误解，这已经成为某种程度上的潜规则。我们购买的产品品质，很多时候可能都落入到了文字陷阱之中。
此外，更令人气愤的是，即便商标被宣告无效，高露洁并没有进行相应的产品整改。在天猫的官方旗舰店中，“劲白”和“光感白”等商品仍然在销售。今后在购买牙膏时，只能通过药监局备案的信息进行核对，备案中如果没有标注“美白”字样，那么这款牙膏就并不具备美白功效。
预计在2026年，商标局将会推出“心机商标”治理专栏。高露洁的问题并非今天才开始出现，而是已经持续了16年，监管部门的关注与调查才刚刚启动。
我们过去16年信任的美白牙膏，或许仅仅是一个营销口号而已。除此之外，市场上还有多少“心机商标”在欺骗消费者？面对这种情况，我们还能信任什么呢？
