6月29日，法国参议院敲定了《反超快时尚法》，意图控制快时尚蔓延之势。这部法律将目光锁定Shein（希音）、Temu（拼多多跨境电商品牌）、AliExpress（速卖通）这些中国跨境电商平台。
法律条款明确，今年起超快时尚企业每售出一件商品需缴纳0.25欧元（1欧元折合约7.73元人民币）至6欧元的罚款，到2030年罚款额度将增至每件商品最高10欧元。法国《世界报》提过，国民议会通过一项修正案，将2030年的单件最高罚款额度定为20欧元，并规定罚款总额不能超过商品的不含税价格一半。
7月1日，欧盟叫停了150欧元以下小额包裹的关税免征政策，开始对非欧盟地区直邮的低价包裹统一收取每件3欧元的固定关税。两项政策紧随而至，给中国跨境电商平台竖起了新的市场门槛。
中国商务部最近表态，对这项法案表示严肃关注。商务部觉得，该法案披着“环保”外衣，行的是差别对待中资企业的实。商务部认为此举或违反了世贸组织非歧视原则，已形成对华贸易障碍。
欧洲时尚产业受影响
东莞同发针织公司海外业务负责人刘北北常为欧洲服装品牌供货。这家工厂替不少中高端服装企业代工。这些年，她发现合作多年的国外客户也对快时尚平台的低价现象感到疑惑。
刘北北这些年真切感受到，跨境电商平台确实改变了法国等欧洲国家的时尚格局。每当国外客户询问，她只能无奈回应。她以羊毛衣为例，羊的来源、养殖、纺线工艺都关乎成本。一件全羊毛的毛衣，有的品牌卖40欧元，有的卖200欧元，二者的做工和质量差距明显，“其中门道不少”。
事实上，Shein、Temu这些平台进入法国后，凭借价格低廉和商品更新快，已经影响了法国时尚业。法国时装学院的数据显示，这些平台已占法国服装购买市场份额的6%，Shein更跻身法国服装销售前五。
在消费者行为方面，超快时尚与二手转售合计占法国服装市场的四分之一。已有38%的法国消费者体验过中国跨境平台，16到24岁的女性中，这些平台渗透率更是达到56%。
“年轻消费者的偏好正在转变。”刘北北指出，这些上新快、价格低的跨境电商平台，正好满足年轻一代的需求。
面对挑战，法国从商界到立法层都在反击，试图用“慢时尚”来制衡“快消费”。这场较量正在重塑法国时尚产业的竞争规则。
反击的核心措施是分阶段征收生态罚款：2026年每件商品罚款0.25到12欧元，2030年罚款最高涨到20欧元，罚款额度为商品售价的一半。这意味着一件售价5欧元的连衣裙，最高罚金是2.5欧元；加上欧盟征收的3欧元固定关税，消费者买衣成本将大幅增加。
有媒体算了这样一笔账：一件售价10欧元的T恤，若工厂成本3.5欧元，头程空运2欧元，进口税1.5欧元，尾程配送2.5欧元，平台抽佣1欧元，原本仅剩0.5欧元利润，3欧元关税下来，平台要亏本。
北京策略（深圳）律师事务所律师康笛长期研究跨境合规则与国际贸易规章。她表示，这项法案对Shein、Temu这些平台造成实质影响的管制，冲击主要在商业成本和营销渠道两方面。法案推行的阶梯式生态罚款（EPR Bonus-Malus机制），压缩了客单价低的平台的价格和利润优势，让企业面临明确的合规风险。除此之外，法案也阻碍
