7月24日晚，“2026年保亭红毛丹火红丰收季”活动宣告启动，现场气氛热烈。眼下保亭红毛丹种植规模已达5万亩，年产值接近6亿元。海南日报全媒体记者王迎春摄
7月26日，“2026年三亚市榴莲节”拉开帷幕，盛情邀请五湖四海的游客来品尝“树上熟榴莲”。图显示游客在活动现场拍照留念。(三亚育才生态区供图)
这个暑期前往海南，除了直奔碧海蓝天，还可以探索一种别样的体验——跟着果香指引，投身一场场因水果而生的大众狂欢。保亭红毛丹丰收节、昌江芒果生活市集、保亭国产树熟榴莲集市、三亚榴莲节……这些热带鲜果纷纷化身各地文旅活动的明星，上演一出出热闹非凡，且颇具深意的佳作。
热带水果与旅游，本是海南的看家本领，也是一对密不可分的伙伴。作为全国独一无二的热带海岛省份，海南盛产各式风味各异的热带水果；同时，海南也是备受青睐的旅游胜地，年游客量突破上亿。当下，游客早已不满足于走马观花式游览，深度体验成为普遍需求。海南把时令水果锻造成节庆品牌IP——让游客在品鲜的同时，能走进果园、探访乡村、融入当地生活，这样一来，新鲜感为旅游增添了丰富的内涵，而旅游热潮又为水果销售注入了强劲动力，实现了双方的互惠互利。
水果资源固然宝贵，但关键在于如何呈现得活色生香。海南各大市县的高明之处，在于采取“一城一味”的差异化策略。保亭凭借“中国红毛丹之乡”的这张名片，让丰收节变成一场以“未来果园”为主题的科技盛宴；昌江提出“夏品芒果香·共游昌江夜”的口号，将芒果IP和夜间经济融合得恰到好处，海滩音乐会、芒果周末营、生活市集接连上演；三亚的玩法更显多元，榴莲节与演唱会同台竞技，借助“票根经济”让水果节庆与演出形成奇妙的互动效果。而在琼海的世界热带水果之窗，水果资源有效带动了文旅发展，使其成为4A级景区，常年游人如织。
这一系列以水果为主题的文旅活动，不仅是一场夏日里的风景展示，更是一盘深思熟虑的“长远布局”。
从产业角度来看，这是热带特色高效农业实现增值的有效途径。保亭红毛丹种植面积已达5万亩、年产值近6亿元；昌江芒果种植面积4.7万亩、年产量超2.2万吨；海南全省榴莲种植面积达5万亩。这些数据反映出海南水果产业已具备相当的经济规模。借助节庆活动聚集人气、通过文旅形式拉动消费，正是从“卖产品”向“卖品牌”“卖体验”的升级实践。
从消费角度剖析，这是暑期旅游市场提供的精准服务。随着游客从“打卡式”旅游向“沉浸式”体验转变，一场融合了鲜果品鉴、科技互动、非遗展演、夜间活动的策划，正好满足了市场的期待与需求。依托海南自贸港封关运作与国际旅游消费中心建设的时代背景，这些水果主题活动正将田间的丰饶果品推向更广阔的市场舞台。
水果生长受季节限制，但文旅活动不应仅限于“一时风潮”。一方面，要避免“千篇一律”的同质化竞争，各地应着力挖掘自身独特的品种故事与本土文化；另一方面，要努力延伸产业链条，将季节性活动打造成长效品牌IP。同时，在产品开发、内容更新、运营能力等方面持续投入。唯有如此，才能使海南水果与文旅共同发展的故事讲述得更加生动、体验得更加强烈、品质始终保持优良。
