财联社报道，去哪儿旅行披露的信息显示，7月份，“避暑”“纳凉”“夜游”这类关键词的搜索量，和上个月比增加了230%。特别是在“20度清凉圈”里，城市酒店预订量跟去年同期比，增长超出了五成。
国家文旅部宣布，2026年要举办全国暑期文化和旅游消费季活动。超过3万场文旅消费活动马上就要开始了，还有超过4.5亿元的消费券等福利发放给消费者。
在这种形势下面，今年暑假，全国文旅市场达成历史性高点：文旅部最新统计，7月全国国内旅游达到12.3亿人次，增长18.7%；旅游收入超过9200亿元，创五年来的最高记录。热门地方的预约系统经常瞬间被抢光，小红书“夏日出游”这个话题曝光量超过48亿次，抖音“夏日好光景，出游正当时”相关视频播放量超过26亿。
国铁集团透露，7月1日到8月31日，全国铁路预计要运送旅客10.1亿人次，平均每天要送1629万人次。“航班管家”估计，2026年暑运期间，旅客运输量可能达到1.42亿人次。
7月份以来，出境游服务的预订量比去年同期增长108%。今年上半年，全国移民管理机构总共检查出入境人员3.69亿人次，上升了10.8%，创下历史纪录；入境的外国人员有2,291.4万人次，增长20.4%，其中免签入境的外国人有1,781.5万人次，占总数的77.7%，比去年增加了30.6%。
高端旅游市场也越来越火爆，包车游预订量增长77%。高端旅游专列产品的预订量增长超过70%，平均每个人消费普遍超过1万元以上，熊猫专列、丝路梦享等热门专列在高峰时间常常一位难求。邮轮暑期航线受到中老年游客喜欢，“海上避暑”成了新的度假方式。
看未来的情况，目前行业供需结构不断变好，暑假亲子游、研学游、避暑客流相互融合，促使酒店入住率和平均价格一点点上升。行业整体预测，2026年暑假全国出游人数预计达到18.39亿，增长3.2%。世界旅游及旅行理事会预测，2026年中国入境旅游消费将增长22.5%。
在A股市场上，旅游酒店行业的持续火热，将进一步拓展行业的增长空间，板块在政策支持与需求回暖的双重作用下，正迎来价值回归期。
