【为推进中国式现代化凝聚磅礴力量·“十五五”新图景新征程】
光明日报记者 冯帆 宋喜群
7月25日，山东济宁曲阜市的尼山圣境，曲阜儒家文化实景沉浸式剧游开场。张明全家变身“尼山文脉守护者”，在七十二贤廊、五常厅等处游玩，和古风NPC比试，搜集线索，解谜题，寻找失踪的镇境秘籍。
7月18日启动以来，项目迅速成为文旅新热点。从单纯“观景”变为深度“入戏”，市民游客在沉浸式探秘中走近孔子，理解儒家文化。
文旅产业连接经济发展与民生。山东近年来释放文旅消费潜力，推动城市休闲、乡村度假、红色研学、夜间经济多元，借文旅业态更新助推服务业提升，让文旅优势转化为群众切实的幸福感与获得感。
促进消费：演艺吸引 宿舍留住
前些天，枣庄台儿庄古城举办一场摇滚与流行结合的音乐会。舞台面向古城，灯光照亮古建筑群，飞檐翘角在光影中鲜明，千年运河的桨声灯影和潮流音乐节奏和谐。
船妹子摇橹于山东省枣庄市台儿庄古城。高启民摄/光明图片
“本来只是为了音乐节来的，却有免费逛古城的福利。”杭州乐迷王明远体验完音乐会，次日早起就用音乐节门票换取了入园凭证，顺利进入古城。
古城中，柳琴戏、皮影戏、火龙钢花等近百场民俗展演处处可见，数万游客在运河边，感受青砖黛瓦的千年韵味。“凭音乐节门票可免费游览台儿庄古城、运河国家湿地公园、双龙湖湿地观鸟园三大景区，精准满足年轻群体‘一次出行，多重体验’的需求。白天逛水乡、赏非遗，夜晚听音乐、现场嗨，来一趟不后悔。”台儿庄区文化和旅游局副局长孙艳谈道。音乐节期间，台儿庄区9家A级景区接收游客19.12万人次，同比增69.6%；旅游综合收入7496万元，同比增70.6%。
目前，山东2026年安排潍坊风筝音乐嘉年华等大型演出37批次，演出时与景区、餐饮、住宿商联合宣传优惠，拉动经济。
山东省文化和旅游厅构建文旅智慧票根生态圈，成立山东文旅智慧票根联盟，打造“鲁票票”智慧票根平台，集成全省景区、酒店、餐饮、文创、演艺等多元项目，有1300余家文旅商家加入，推出1600余项优惠政策，形成权益共享、消费推动的全新圈层。
沉浸式实景演出成为文旅消费新场面。临沂琅琊古城以实景演艺吸引带动餐饮、文创、民宿、汉服租赁等消费。
“我们制作的沉浸式实景演艺，让游客从旁观者转为参与者，成为山东省内旅游演艺领先项目。”《国秀·琅琊》总导演翟世娇说，该演艺项目累计上演354场，迎游客72万人次；2026年新推出的《国士·捍山河》已上演98场，迎游客21万人次。
今年前五个月，山东文旅消费增长旺盛，量级与品质齐升，接待游客3.5亿人次，实现旅游总收入4206.3亿元，同比增8.5%和8.0%。
业态革新：科技支撑 数字相随
“爸爸你看，上面刻的字是什么意思？”
暑假，部分家庭游期间感受山河之美，在泰安市泰山斗母宫南面台阶旁，一块刻着“䖝＝”两字的石刻吸引一对父子的目光。
周先生盯着石刻看了一阵，仍不能回答孩子的问题。于是，打开“泰山伴游”小程序，对石刻拍了一张照，人工智能助手安安的声音立刻响起。
“这是‘風月无边’的藏头字谜。去掉‘風’和‘月’的外边框，就变成‘䖝＝’，古人用这种拆字法赞美泰山风景。”安安简短说明了石刻背后的文化。
泰山文旅集团联合科大讯飞推出的AI伴游
