界面新闻记者 | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼婍沁
近来，范冰冰旗下美妆品牌Fan Beauty Diary通过社交媒体首发了首款底妆产品。
**文章配图-1**
据Fan Beauty Diary回复界面新闻信息，这款名为“圣光绮梦红毯鎏金气垫霜”的产品计划于8月1日发售。这款新品意在融合护肤精华与贴肤持妆的双重功效。至于是否会推出其他底妆产品，品牌方透露将先观察首款气垫的市场反响，再作后续规划。
Fan Beauty Diary在涉足底妆产品线前，其核心产品为面膜。可以说，该品牌正是以面膜为切入点进入美妆市场，并逐步打开局面。早前的报道中，品牌曾对界面新闻表示，已有面膜产品销量突破一亿片大关。
与此同时，赵露思也开启了个人美妆品牌之路。她创立的品牌ROSE AMIGO同样选择从膜类产品入手。该品牌在赵露思的演唱会中作为伴手礼首次亮相，并已开通社交媒体账号。
国家药监局备案数据显现，ROSE AMIGO目前备案了两款产品，分别是唇膜和面颈膜。品牌方回应界面新闻称，现阶段仍处在筹备阶段，产品及品牌细节正待打磨，暂未对外披露更多信息。
**文章配图-2**
一个从面膜起步转攻底妆，一个筹备期间便提前布局唇膜和面颈膜，两家品牌虽发展阶段各异，却都凸显出面膜在明星美妆事业中的特殊地位。
美妆科普主笔、巢归研究院科学传播负责人芒奇金向界面新闻分析，面膜属于日常护理品，消费者尝试心理门槛不高。它不像部分功能性精华需要较长时间才能验证效果，消费者敷完面膜后，能迅速感受到皮肤的滋润度、柔软度及贴合感，形成直观反馈。
这种即时体验也使面膜更适合明星借助社交媒体进行宣传推广。明星只需展示一次使用流程，便足以传递产品形态、适用场景和使用方法。对于粉丝群体而言，购买一盒面膜的决策成本，明显低于选择一瓶价格昂贵且需长期使用的精华或面霜。
面膜适合成为明星品牌的起点，还因国内相关供应链已高度成熟。品牌无需另建工厂，亦可委托代工企业完成配方开发、膜布选定、灌装及包装等环节。唇膜、眼膜、面颈膜乃至身体膜，本质上未脱离膜类产品的生产逻辑，主要差异在于产品尺寸、形态及使用场景。
芒奇金指出，这类产品仍需遵循化妆品监管规范，并未因使用部位变化产生监管空白。对于明星品牌来说，成熟供应链意味着产品能更快推向市场，也可在传统面膜基础上调整形态，创造新使用场景。
ROSE AMIGO选择面颈膜，便是在拓宽面膜覆盖部位的同时制造新鲜感。消费者对“敷膜”这一使用方式已非常熟悉，品牌无需重新进行市场教育。
面膜相对透明的成本结构，也为明星品牌提供了较大定价弹性。片状面膜看似构造简单，但成本会受膜布材质、配方成分、采购量级及包装方式影响。芒奇金粗略估算，目前国内片状面膜的单片生产成本从几毛钱至两三元不等。添加成分种类、膜布品质和订单规模不同，最终报价差异显著。
以敷尔佳2025年年报披露信息为例，其乳糖酸控油敛肤面膜使用的面膜布（含袋）采购价约0.4元。该产品在电商平台单盒5片售价为118元，折合单片23.6元。需说明的是，0.4元仅含膜布和袋体成本，并不等于完整生产费用，产品还涉及精华液、灌装加工、检测及外包装等支出。
Fan Beauty Diary海葡萄面膜单盒5片售价约137元，折合单片27.4元。
然而，生产成本与零售价之间的差额并非全归因于品牌溢价。品牌还需承担包装设计、仓储物流、平台佣金、达人分成、促销折扣、退换货及团队运营等费用。即便明星品牌自带知名度，同样需要投入内容制作、直播运营和消费者服务资源。
面膜真正适合明星品牌的地方，在于明星知名度能提升产品定价空间，同时降低品牌初期
