在横店，身着古装长袍的瑞典游客在明清宫苑朱红宫墙下驻足留影；在大同，美国游客走进社区早市向师傅学揉面，旁边的大爷帮她翻译方言；在上海的广场，韩国游客和奶奶们同跳广场舞，笑声不断……旅游方式正从“打卡地标”变为“进入生活”，从“游客视角”转向“本地视角”，入境游实现了从“看中国”至“像本地人一样生活”的转变。
国家移民管理局发布的统计表明，2026年上半年入境外国人高达2291.4万人次，同比增长20.4%。其中，免签入境的达1781.5万人次，占入境外国人总数77.7%，同比增幅达30.6%。
入境游客数量持续增长的背景下，其旅行方式也发生了根本性变化。途家数据显示，外国游客平均入住时长增至2.8天，同比增长约10%，暑期更长达4.7天，超越中国游客。
为什么外国游客不再局限于“拍张照就走”？北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财指出，对比五六年前的入境游客，最明显的变化是从扎堆网红打卡点、走马观花拍照，转变为追求沉浸式的在地深度生活体验。
具体而言，外国游客更倾向深入工坊跟着手艺人制作器物，或去本地市集讨价还价，甚至像本地人一样刷手机坐地铁、体验无人驾驶汽车。唐承财说。
在历史文化底蕴深厚的城市，沉浸式旅游正让静态历史转化为可参与的故事。西安、洛阳利用古风实景街区搭配NPC演绎，游客穿汉服逛集市，仿若穿越回盛唐；成都融合盖碗茶品鉴、川剧变脸、川菜制作，推出“慢生活”沉浸式项目；山西以游戏IP为载体，将古建参观与修缮观摩结合，精准吸引境外研学游客，着力挖掘本土文化内核。
不久前，“景德镇手工瓷业遗存”正式录入《世界遗产名录》，填补了世界遗产“瓷”类空白。这一世界级文化名片，为外国游客提供了难能可贵的沉浸式体验。在古窑民俗博览区，境外游客团络绎不绝，泰国、马来西亚、韩国等国的代表团在这里观摩手工制瓷过程、了解历代瓷窑、聆听陶瓷文化故事，深度感受陶瓷艺术的魅力。唐承财教授认为，要深挖本土文化内核，让静态历史转化为游客可操作的互动项目，使文化不再成为隔着玻璃的展品，而是可触摸、可带走的记忆。同时改善国际化无感服务，在讲解、支付、接待各环节实现无障碍，让游客能将全部精力投入体验本身。
沉浸式旅游不仅局限于景区，更深入到中国城市的日常脉络中。意大利留学生卢卡分享他在上海的经历，“最难忘的不是外滩夜景，而是公寓楼里的一对老夫妇。尽管语言不通，但我在这里触碰到了上海特有的韵味。”从弄堂探秘到老城漫步，从菜市场砍价到广场舞共舞，外国游客通过这些最普通的生活场景，收获最真切的中国体验。俄罗斯游客伊丽莎白在中国的旅行轨迹颇为特别——黄山、无锡、南京、澳门、香港、广州、苏州、乌镇、三亚、北京，最后在河南登封的塔沟武术学校，停留长达一个月。
“来中国旅行对我而言，不只是观光打卡。茶馆里的老奶奶对我微笑，仿佛早已熟悉；新朋友让我感觉认识了很久。我不再像笼中鸟般的游客，真正融入了当地生活。”伊丽莎白说。
伊丽莎白在河南登封习练武术。受访者供图
在远离尘嚣的乡村，正酝酿着另一种沉浸式体验。意大利游客马蒂亚在浙江宁海前童古镇的“长桌宴”上深有感触，“这些县城乡村所展现的传统与现代之美，不是表演给游客看的，而是当地人真实的生活写照。”
唐承财教授认为，要由城市向古村古镇延伸，开发古民居住宿、农事体验等乡村慢游，让入境游客真正融入乡村生活，体验中华农耕文明。同时针对细分人群设计深度产品，美食爱好者可跟随本地人深入凌晨的市场，古建爱好者能跟着专家研究唐宋木构建筑的榫卯结构，传统文化爱好者可安排一周时间与当地人一同学习传统手艺。游客越……
