7月28日，2026游戏商务大会在上海虹桥金沙voco酒店顺利落幕。这场盛会由中国音像与数字出版协会、上海市嘉定区江桥镇人民政府、上海市嘉定区文化和旅游局共同指导，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会主办，上海北虹桥企业服务发展有限公司承办，同时得到了上海市网络游戏行业协会和上海恩友知识产权有限公司的協助。中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席活动并发言。
中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然
发言内容完整记录如下：
各位来宾、各位行业同仁：
上午好！
夏季来临，江浙沪地区波澜壮阔。我很高兴能和大家在上海相见，一起参与2026年度国际游戏商务大会——游戏产业出海发展论坛。首先，请允许我代表中国音像与数字出版协会，向到场的各位嘉宾、与会代表和媒体朋友们表示热烈的欢迎，并且向支持本次论坛的各位合作方表达诚挚的谢意！
过去一年，全球游戏产业在人工智能趋势的影响下快速变化，中国游戏公司以开放的态度迎接改变、以创新的行动回应挑战，在海外市场不断拓展、屡创佳绩。在全球市场竞争愈发激烈、用户需求更加多样化、区域规则不断调整的环境下，中国游戏出海依然保持稳定增长，展现出极强的发展弹性和市场活力。2025年，中国自主研发游戏在海外市场的实际收入达到204.55亿美元；进入2026年，这一趋势继续加强。根据统计，2026年上半年，中国自主研发游戏在海外市场的实际收入是123.72亿美元，增长率为30.22%。在国际形势复杂多变的情况下，这一成绩非常难得，充分展现了中国游戏产业的全球竞争力、抗风险能力和革新能量正在逐步提高。分析当下游戏出海工作，结合全球产业经验和中国企业探索，可以总结出以下三个明显特征：
第一点，全球竞争逻辑正在发生变化，人工智能成为了改变比较优势的关键。目前，AI正迅速融入游戏出海全流程，从多语言本地化、素材创造、版本测试，到海外投放改进、用户行为分析及社区经营，以前所未有的力量压缩了“创意—发布—改进”的周期，大幅降低了参与全球化的门槛。越来越多公司已将AI从“单个环节的工具”转变为“全球化经营的基础”，推动出海工作从“劳动密集型”转变到“智能合作型”。海外竞争已不再是单纯的价格比拼或规模扩展，而是逐渐变成创意力、文化传递、反应速度与合规程度的综合挑战。
第二点，海外供给结构更加多元化，多品类、多主体、多区域协同前进的态势更加稳固。小游戏、独立游戏、跨平台产品以及结合社交、直播、UGC等新形态不断出现，为不同规模和类型的企业提供了更多元的出海选择。特别是在AI工具广泛运用并有效降低内容创造与多语言管理门槛的情况下，小型团队能更灵活地参与全球竞争，进一步丰富了中国游戏出海的供给层次。在这一过程中，公司也更加重视针对不同区域市场的发展阶段、用户需求和平台环境，推动产品组合与市场策略精确配合。不同类型、不同大小、面向不同区域市场的产品，正在逐步形成优势互补的发展格局，共同构建了更为坚韧的全球市场结构。
第三点，出海层次持续提升，中国游戏正从“产品走出国门”向“能力走出国门”“价值走出国门”转变升级。随着全球化深入发展，海外市场对产品品质、长期运营、内容更新和品牌积累提出了更高要求。虽然AI可以提高制作和传播效率，但真正吸引海外玩家的，始终是作品独特的文化特色和情感联系。近些年来，一些出海产品在使用智能工具提升工业化水平的同时，更加注重将东方美学的表达、中国的叙述方式以及现代文化元素融入世界观构建，推动中华元素从“表象呈现”向“深度叙述”变化，在成熟市场稳步建立品牌认知，在新兴区域迅速增强用户基础。中国游戏出海的价值，正在从市场收益扩展为品牌影响力与文化认同。
这三个特点紧密相连、
