人民网记者 贾凯璐
5.37亿、7.37亿、11.62亿，这些数字记录着文化“新三样”——网络文学、网络游戏、微短剧，在海外市场的开拓足迹。截至2026年1月，这一数字群体在海外20个国家里的规模已经全面超越国内。
7月中旬，西安交通大学携手多家机构，联合发布了《文化出海“新三样”全球用户大调查》，这份报告揭示了文化产业发展中一个不容忽视的现象。
报告聚焦的文化“新三样”，具体指网络文学、网络游戏以及微短剧。陕西，这片蕴藏着深厚文化底蕴的黄土之地，正借由数字技术的翅膀，在这片新蓝海中奋力前行。
今年6月，陕西省作家协会的巴陇锋，其长篇小说《永失我爱》被一家美国知名学术文艺出版社看好，即将付梓，这已是他的第四部走向国际的作品。
“写作不只是朝内探索，更需放眼世界。唯有作品具备全球视野，中国故事才能更加有力地走向世界。”巴陇锋对于作品如何实现跨文化传播有着自己独到的理解。
陕西的网络文学近年来在海外市场表现不俗，得益于“文学陕军”的培养和陕西数字基地出版传媒集团的助推，多部作品以多种语言形式亮相海外，赢得了众多读者认可。同时，西安交通大学新大众文艺研究中心作为国家级智库，为网络文学的出海提供了坚实的学术后盾。
西安交通大学新闻与新媒体学院产教融合发展中心主任张窈指出，“网文出海”已经进入深水区，用户群体呈现年轻化、社交化特征，文化吸引力逐步提升，“网文出海”未来要在翻译本地化和原创内容上继续深耕细作。
微短剧，则是陕西文化出海的另一张名片。西安作为“短剧之都”，贡献了全国六成的微短剧作品。据《中国微短剧行业发展白皮书(2025)》的数据显示，2025年前八个月，中国在海外微短剧市场总收入达到15.25亿美元，同比增幅高达194.9%。西安的微短剧已经成功出口至欧美、中东、日韩、东南亚等几十个国家。
“量的增长，离不开‘链’的建设。”西安造梦工厂影视基地、十里沣河影视基地等拍摄基地，让剧组们能够迅速投入到拍摄工作中。“西安星光短剧孵化器”则构建了一个完整的生态圈，从内容创作到资金运营，再到技术支持和产业对接，一应俱全。陕文投与奈飞的合作，更是打造了一个“新丝绸之路”微短剧矩阵，计划覆盖15种语言的市场。从简单的承制代工到全链掌控，陕西已成功打造出一个完整的微短剧出海产业链。
西安丰行广告文化传播有限公司总经理李涛透露，公司在2024年全年仅拍摄四五部海外剧，但到了2026年，随着AI技术的应用，已经制作了一百多部海外微短剧。
网络游戏方面，陕西元素借助现象级作品，实现了“借帆”出海。2024年8月，《黑神话：悟空》一经发布，便在全球范围内取得了优异的销售成绩。游戏中陕北说书传承人熊竹英怀抱三弦的演唱，成为全球玩家津津乐道的文化亮点。游戏中蓝田水陆庵等陕西古建筑的精细呈现，让玩家在游戏中体验到了独特的东方美学。
西安交通大学新闻与新媒体学院副教授缑赫认为，跨文化成功的传播需要让受众先产生共鸣，然后再引导他们了解背后的文化内涵。
政策的东风，为这些产业的海上航行提供了坚实的基础。2026年1月，商务部发布《大连等9城市服务业扩大开放综合试点任务》，明确支持西安等城市推进游戏、动漫、演艺出海的业务，旨在打造一个从IP到产品制作、发行，再到海外运营的完整产业链。
在游戏研发领域，《世界英雄》由西安湛蓝星辰网络科技有限公司开发，获得微软官方商店首页头版头条的推荐，并在全球范围内持续保持良好势头。
