近来，LV在中国遭遇多起法律纠纷。
先是因新式茶饮茉莉奶白被提起诉讼。
随后又直接将国家知识产权局告上法庭。
近日更是宣布将起诉新浪...
据南方都市报统计的数据显示，
LV在近五年的时间里，于中国发起的商标维权诉讼数量累计达到1691次。
LV的法务部门确实相当繁忙啊……
为何LV处于屡告不断的境地？
昨日，LV的母公司LVMH发布了最新半年度业绩报告，部分原因从中可见端倪。
坦白说，倘若起诉LV标志侵权，我完全持支持态度！
唯独那个花瓣图案~真的...
我国老祖宗早已在使用此设计。
我家所在小区的路面，便是如此景象~~
您说我的观点是否正确？
现在，让我们来看看它的业绩表现！
首先，收入出现下滑，净利润则保持稳定，LVMH的业绩压力不容小觑。
上半年，LVMH的营收达到386.44亿欧元，折合2982亿人民币，同比下跌3%。
据计算，该公司业绩已连续3年呈现衰退态势。
今年上半年，LVMH的业绩仍未好转。
若仅分析上半年业绩，LVMH已经连续3年下滑了。
增长的步伐明显减缓。
尽管如此，LVMH的盈利能力依然强劲，上半年净利润为56.97亿欧元，折合440亿人民币，净利润率高达14.74%。
相当于，LVMH在今年上半年每天净赚2.43亿人民币。
不愧是奢侈品行业的领军企业，尽管收入连续三年下滑，但净利润已堪比茅台！
深入分析LVMH的业务表现，就能理解为何该公司频繁提起诉讼。
因为表现最不佳的，是销售皮具业务，它严重拖累了整体业绩。
具体来看：时尚与皮革制品部门上半年收入下降5%，香水及化妆品部门收入减少4%。
相较之下，手表和珠宝部门的业绩有所提升，收入增长了3%。
这或许与手表珠宝的实用性有关。
例如蒂芙尼、宝格丽等高端珠宝品牌销量大增，这也是整个奢侈品行业的大趋势：
富有客户更倾向于购买珠宝，认为其保值性更强，而购买皮具则开始考虑价格因素。
对于皮具产品而言，最重要的就是标志设计。
老实说，仿冒品泛滥对LV确实造成了较大影响。
数万元购买一个包，回到家乡后发现亲戚朋友纷纷仿效。
哈哈哈，奢侈感顿时消失殆尽~~
这会影响到销量，因此LV对此颇为重视。
但那个花瓣图案，我国老祖宗早已使用。
因此部分消费者好感度下降，LV品牌的二手包市场价格出现保值率下降。
更有趣的一幕发生在LVMH最新业绩电话会议中。
有人直截了当地提出：
中国市场的表现平平，业绩未有所改善，是否与接连不断的法律诉讼产生了舆论负面影响？
LVMH的首席财务官的回答十分审慎。
他强调知识产权是集团的绝对核心资产，维权行动在全球范围内进行，不仅限于中国，相关案件尚在司法程序中，不宜过多透露细节。
实际上，自2021年以来，LVMH的收入增长速度从当时的超40%降至目前的负增长，门店数量也在持续收缩。
过去一年，LVMH在全球范围内关闭了近百家门店。
到目前为止，LVMH在亚洲（不含日本）的门店数量是最多的，约为1832家。
亚洲（不含日本）创收也是最大的，占比29%。
亚洲（不含日本），依然构成LVMH收入的主要来源地。
不过有一个现象颇为特殊，LVMH管理层在电话会议上透露：
中国消费者的购买力并未减弱，只是消费地点有所转移。
如何理解这一点呢？
管理层解释，今年第一季度，更多中国消费者选择在国内门店消费，但进入第二季度后，不少中国消费者将消费力转向欧洲、日本等外国零售渠道。
毕竟，人民币升值了嘛~
无论如何，中国仍是LVMH的重要市场。
但从客观角度来看，LV与茉莉奶白的法律纠纷舆论影响在6月底才发酵，时间上稍显滞后，难以在上半年财报数据中得到体现。
但它已经埋下了声誉隐患。
奢侈品销售的一半在于产品本身，另一半则关乎情感、声誉及面子。
通过与其它奢侈品竞争对手进行对比，更能明确LV的处境：
历峰借助卡地亚等珠宝品牌，在亚洲市场稳步增长；
爱马仕依赖产品优势，维持稳定增长；
相比之下，LVMH的核心皮具业务出现负增长，严重依赖珠宝、烈酒等其他板块的增长来弥补缺口。
过去几十年，LV依靠开店和涨价实现增长的策略已逐渐失效。
