7月28日，2026“发现宝藏山东”——“跟着演艺去旅行”主题宣传推广活动在临沂琅琊古城琅琊大剧院拉开帷幕。来自山东省、市、县文旅系统、文旅企业、主流媒体、文旅达人，以及徐州、连云港、淮安、宿迁、淮北、开封、商丘等众多客源地文旅主管部门的代表汇聚沂蒙大地，共同研讨“演艺+文旅”创新发展的新方向。
琅琊古城创始人、乐华文旅研究院院长、山东乐华文旅集团董事长刘云峰登台，带来题为《从一台演艺到一座演艺之城》的主题分享。他结合琅琊古城的实际操作，深入分析了演艺如何驱动文旅转型、业态升级、城市赋能的创新实践和行业见解。眼前鲜活的案例，让他的分享赢得了阵阵共鸣。
《国秀·琅琊》回应了游客“为何而来”
刘云峰指出，近年来文旅行业呈现出显著变化。以往游客多因名山大川或古迹名胜而远行；如今，越来越多游客仅为一场演艺而奔赴一座城，体验其文化底蕴。从《印象刘三姐》到“又见”系列、再到“只有”系列等精品演艺，都广受好评。过去旅游演艺常被视为景区附属品，不被重视；现在则逐渐成为核心吸引物，备受文旅同行关注。
一场出色的演艺，是一座城市文化故事的理想传播载体，也能提升游客停留时间，促进二次消费。“跟着演艺去旅行”，正演变为一种新兴的文旅消费趋势。
随后，刘云峰以琅琊古城的发展为实例，分享了关于演艺驱动文旅发展的一些探索和思考：如何“用一台演艺激活一座城”。
《国秀·琅琊》，不仅是一台演艺作品，更从根本上回答了游客的动机。《国秀·琅琊》自2024年2月10日首演至今，已完成2100多场演出，累计接待游客超400万人次；预计今年单剧营收将突破3亿元，带动景区综合营收超过7亿元。
而一台《国士·捍山河》，为琅琊古城景区构筑了新的核心吸引力。今年春节期间，大型实景马秀《国士·捍山河》亮相，自推出以来备受央视等多家媒体关注，节假日期间门票紧俏。预计今年马秀单剧营收也将突破1亿元，成为今年持续增长的核心动力。它也让琅琊古城，从“一台大秀”逐步发展成为“演艺矩阵”模式，成为文旅市场中的一道独特风景。
演艺从配套升华为景区核心产品
琅琊古城在规划时未采用“先建设、后运营”的传统模式。而是实现了策划、规划、演艺编创、运营四个前置。所有建筑空间围绕演艺设计；剧场内容、动线布局、游客停留时间、消费场景衔接等问题，在策划阶段就已明确。
核心剧场演艺、沉浸式街区演艺、水秀、马秀、NPC互动等上百场演艺，共同构建了一座“演艺之城”。游客到琅琊古城，不再只是一场演出就走，而是从白天到夜晚，完全沉浸在在地优秀传统文化和历史故事的交融体验中。
琅琊古城最宝贵的价值，不在于打造了多少优秀演艺，而在于实践中逐渐形成的以演艺驱动文旅发展的新模式。
这套模式覆盖了策划规划、演艺编创、建设管理、运营管理、品牌营销等全流程环节，每个环节都经过反复验证和优化。
刘云峰透露，乐华文旅愿意与各方分享这套经验。
每个城市都拥有独特的文化
“我们希望将琅琊古城的经验，与更多城市共同探索、共同实践，让更多城市因演艺而焕发光彩；让更多游客因演艺而踏上旅程。”刘云峰在演讲中强调，“琅琊古城当下的《国秀·琅琊》和《国士·捍山河》只是起点。未来，《巍巍沂蒙山》红色大剧、儿童剧院等更多剧目、更沉浸式体验将持续问世；我们的演艺矩阵将进一步扩大、增强！我们的目标，不仅是铸造几部精品演艺，而是在打造，全国最具影响力的‘演艺之城’。”
