2026年暑期，贵州凭借宜人的气候和多彩的文旅活动，牢牢占据全国暑期避暑游热门目的地之列，省外游客数量稳步攀升，文旅市场展现出客流旺盛、业态新颖、消费活跃的新局面。
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图片来源：花江峡谷大桥桥旅融合服务区
贵州依托优越的气候条件，避暑旅游的吸引力持续扩大，在多项全国权威榜单中榜上有名，成为国民夏季出行的首选地。在同程旅行发布的《2026避暑游趋势报告》里，贵阳夺得全国长线避暑游目的地头名，六盘水位列全国第四，两座城市一同进入全国避暑旅游顶尖行列。马蜂窝暑期旅游数据表明，贵州荣登全国热门旅游省份榜首，黔西南凭借年均22.3℃的舒适温度和广泛的森林生态资源，被称作全国避暑旅居热门目的地第一名，万峰林、马岭河峡谷等景点跻身全国清凉景区指数前列。
榜单上的亮眼成绩，切实反映在游客数量的增长上。暑期期间，贵州交通枢纽的客流量一直维持在高位，7月14日，贵阳龙洞堡机场单日旅客吞吐量达到8.3万人次，航班起降567架次，两项关键指标均创下历史同期新高。贵阳北站等重要交通枢纽人潮涌动，省外避暑游、亲子游乐游、山地休闲游成为暑期进入贵州的主要旅游形式，贵州的暑期文旅市场热度持续升温。
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摄影/周坤圆
市场热度背后是丰富多样的避暑文旅产品，贵州以“避暑+”的组合模式不断点燃市场热情。在避暑与民俗结合方面，六盘水野玉海度假区举办火把季，搭配森林露营音乐会、非遗撮泰吉表演、夜间火把游行等，创造了日夜结合的沉浸式民俗体验；避暑与运动赛事的融合持续发力，榕江“村超”、亚洲山地自行车系列赛、各类山地运动、峡谷漂流等活动全面展开，吸引了年轻游客的参与；避暑与影视IP的结合实现广泛传播，借助电影《四渡》开展影旅联动活动，91.5万人次参与票根兑换。多层面、满足不同年龄层的避暑服务，让贵州从一个单纯的气候避暑地，转型为集观光、研学、康养、运动、民俗体验于一体的综合性度假地。
图源：文旅水城
如何让庞大的游客流量转化为真实的文旅消费？数字化平台推动消费全链路升级，成为贵州文旅高质量发展的关键，作为全省统一文旅入口的“一码游贵州”平台，在暑期避暑季中交出了令人瞩目的发展成绩：2026年7月，平台单月交易额突破1亿元，创下月度交易量的历史纪录，数字化文旅的价值得到充分体现。
依靠全省文旅数字化的整体布局，“一码游贵州”平台深入实施“票根经济”创新模式，借助数字技术解决流量变现难题。今年以来，平台陆续启用了“票根联动5折游、500元票根消费券、四渡电影票根活动”等一系列票根优惠活动，将电影票根、景区门票、赛事观演票、交通票根等多种凭证转化为免费、打折、立减等游客消费权益，连接起“游玩-领券-消费”的完整消费路径，目前已有全省2万多家商户加入到票根经济联盟，真正实现一票畅玩、全域核销，有效延伸文旅消费链条，释放出市场消费的活力。
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“一码游贵州”平台的“票多多”智能体能实现票根权益的即时查询和兑换
2026多彩贵州文旅消费券
从登顶避暑人气榜单到数字平台的亿元级交易结果，都是贵州暑期避暑旅游火爆景象的真实写照，也证明了全省文旅数字化转型的成效和票根经济模式的实际作用。往后，贵州将继续提升一码游贵州平台的智慧服务水平，进一步深化影旅联动、节庆票根、避暑专项消费券等创新做法，将源源不断的避暑客流稳定地转变为产业增长点，借助数字技术这一杠杆，持续增强“避暑度假到贵州”的品牌影响力，推动全省旅游产业向更高质量的发展迈进。
