「01、「文旅中国会客厅 | 沉浸式文旅如何借助新媒体打造长青IP？」
2026-07-30 14:15
发布于：北京市
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当下文旅产业的竞争日益激烈，沉浸式文旅逐渐成为行业焦点。这种新型文旅形式依托新媒体技术，试图构建更具吸引力的消费场景。那么，沉浸式文旅究竟该如何利用新媒体，实现长青IP的打造呢？对此，《中国旅游报》记者采访了业内多位专家，共同探讨相关问题。
在采访中，携程文旅研究院院长金星坦言，新媒体是推动沉浸式文旅发展的关键力量。她表示：“新媒体平台的互动性和传播速度快，能够有效扩大沉浸式文旅的影响力。”对于如何打造长青IP，金星指出要注重内容创新和用户参与。携程近期发布的一份报告显示，2025年沉浸式文旅项目数量同比增长了30%，其中近60%的项目借助新媒体实现了品牌推广。
抖音平台上也涌现出不少成功的沉浸式文旅案例。某景区项目负责人王先生分享了他的实践经验。他说：“我们将AR技术融入景区导览，通过抖音短视频吸引游客关注。”这种形式不仅提升了游客体验，也为后续的二次传播奠定了基础。王先生认为，新媒体的关键在于“精准推送”和“情感连接”。
业内专家进一步指出，沉浸式文旅的长青IP打造需要多方面持续努力。北京月之暗面科技公司产品总监李明强调，技术迭代是核心。他提到：“从VR到AR，再到MR的应用，技术演进为沉浸式文旅注入新活力。”同时，内容的生产和挖掘同样重要。李明表示，好的故事能赋予IP持久生命力。
文旅融合的大背景下，新媒体与沉浸式文旅的结合前景广阔。多位受访专家认为，未来几年，行业将呈现多元化发展态势。携程文旅研究院的统计数据显示，2026年预计将有超过200家沉浸式文旅项目上线，新媒体营销占比将首次突破70%。这无疑预示着一个全新的文旅消费时代正在到来。
