2026年ChinaJoy期间，巨量引擎与抖音小游戏在CIGC中国国际数字娱乐产业大会上公布了系列生态数据。
数字显现，2026年上半年，抖音小游戏大盘DAU同比提升130%，流水同比增加140%，核心付费用户规模同比扩大145%，入驻厂商数量同比上升60%。其间，内容、社交、多端经营等能力日渐成为新的增长点。
这些数据揭示的，不止是市场规模的扩张，更是小游戏增长逻辑的变迁。
01
抖音小游戏生态规模持续扩大，多端业务增长显著
从用户与业务规模来看，抖音小游戏仍处在增长阶段。
巨量引擎互动游戏业务负责人李长安指出，2026年上半年，抖音小游戏大盘DAU同比增长130%，流水同比增长140%，小游戏核心付费用户规模同比增长145%。
巨量引擎互动娱乐行业总经理陶晶晶介绍，在用户侧，游戏内容流水规模增长150%，内容观看人群规模增长76%；厂商侧，厂商数增长60%，游戏数增长96%，大盘流水增长140%。
巨量引擎互动娱乐运营业务总监刘广东分享，2026年第二季度，抖音小游戏GMV同比增长140%，超过70%的头部产品月均流水保持正增长。
不过，小游戏的增长并非来自整个游戏市场用户规模的扩大。巨量引擎互动娱乐战略经营业务总监屠波谈到，近五年游戏行业整体用户规模复合增长率约为0.5%，而小游戏MAU年均复合增速约30%，人均单日使用时长也在持续增强。这表明，小游戏正在激烈争夺存量用户的时间和注意力。
02
内容生态成为小游戏新的增长入口
生态规模扩大后，抖音小游戏的流量来源也日趋多元。
李长安公布的数据显示，当前小游戏经营模式正从单一渠道获取用户，转向内容、推荐、社交等多种渠道协同驱动。
其中，内容渠道规模增长220%，投广渠道增长130%，推荐渠道增长十倍，社交渠道增长300%。
刘广东说明，参与内容营销的客户渗透率已从20%提高至41%，内容带动的GMV连续多个季度增长10%以上。
就具体内容形态来说，平台正推动攻略资讯、二创演绎、世界观解说等不同类型内容生产。
数据显示，围绕游戏产生的攻略资讯内容使游戏话题总量突破2亿；二创演绎视频播放量达到100万+；世界观解说内容播放量达到25万+。
热点话题也成为游戏破圈的重要路径。
《抓大鹅》累计进入热榜话题17个，《狙击外星人》进入抖音挑战榜TOP8，《无尽冬日》进入抖音热点榜TOP2，《我的花园世界》相关热点话题总播放量超过100亿次。
直播构成另一条增长路径。
2026年上半年，抖音小游戏直播消耗规模较年初增长750%，日均开播主播数增长107%，在投游戏数量增长25%。
小游戏直播能触达50%-90%的独占或新增人群，与APP直播相比，激活成本降低72%，付费成本下降38%。
03
从买量竞争至长期经营，小游戏迈入精细化阶段
增长持续的同时，小游戏市场的竞争环境也在变化。
屠波表示，小游戏市场保持增长，但高速扩张阶段正走向终结。数据显示，小游戏市场复合增长率达95%，近期增速已回落至30%-40%的区间。
相应地，供给端竞争加剧。2024年至2025年，在投游戏数量同比增长55%，投放素材量几乎翻倍，买量成本持续上扬，接近APP游戏水平。
在流量竞争加剧的情形下，小游戏开始探寻新的增长入口。
除抖音主站外，红果短剧、番茄小说等字节系产品正成为新的用户来源。
某模拟经营产品深度经营红果场景后，消耗规模增长30%，CPA降低30%，7日ROI倍率提升17%。
流量入口变化以外，小游戏本身的商业模式也在调适。
屠波介绍
