Labubu亮相2026年美加墨世界杯开幕式，百种创意潮玩集中亮相法国安纳西国际动画电影节，东南亚及欧美商圈的中国潮玩专柜顾客排成长龙……近些年来，中国潮玩热在全球不断升温，越来越多年轻群体开始关注并喜爱。
身为长期关怀青年文化的泰国记者，我也是潮玩爱好者，真实感受过中国潮玩的特别魅力。中国潮玩走向世界并非偶然，其背后展现的是中国创意产业升级转型，以及中国文化软实力持续增强。
潮玩兴盛，依赖中国制造的坚实后盾。从原创设计、IP培养，到精细的生产与品控，再到高效完整的供应链建设，中国潮玩产业已形成较完整的发展格局。这显示中国制造业从提升效率与功能，到满足情绪价值与精神需求的新跨越，标志着“中国制造”向“中国创造”的深刻蜕变。同时，日渐完善的产业政策扶持、知识产权保护措施，以及中国大市场提供的广阔平台与考验机会，都为中国原创潮玩的成长奠定了基础。
潮玩热，表面看是一股流行风，实质上是一则中国文化话题。中国潮玩崛起，得益于中华文化深厚积淀下，不断焕发新生、推陈出新。例如，泡泡玛特DIMOO一盏风月系列从传统“风”“月”意象中获取灵感，玩乐童话的“食梦貘”系列让《山海经》中的上古神兽变得鲜活……中国潮玩的生命力源自中华文化的博大精深，众多产品正将中国独有文化元素转化为年轻人喜爱的视觉样式与产品形式，其中包括对中华优秀传统文化的创新性转化。正因如此，中国潮玩才能用国际化、创新化的表达走向全球，也存在为世界感知中国文化的一扇窗。
深层原因是中国潮玩在走出去过程中，既保有鲜明的中国文化特色，又肩负全人类共同价值，具有触动人心的影响力。优质原创潮玩凭借其非语言的“情绪符号”特质，让情感成为跨越文化与地域界限的通用词汇。以中国潮玩品牌52TOYS的NOOK系列在东南亚热销为例，内向男孩与流浪猫相伴寻找“小确幸”的故事，传递出陪伴、疗愈与希望等人类共鸣的情感与共同价值，从而激发强烈的心灵互动与民族文化认同。东南亚年轻人虽然语言不同，却能通过生动情节和角色丰富细腻的表情，亲近角色内心，拉近彼此心理距离，也让中国文化以更轻松自然的姿态融入东南亚年轻人的日常生活。
中国潮玩风靡海外，也为文明交流互植开辟了新路。如同网文、网游、网剧，潮玩正成为中国文化走向世界的新兴传播手段，向全球呈现当代中国年轻人的审美追求与创新精神。同时，海外消费者通过社交媒体分享与二次创作，促成了更多元的文化互动，推动了“全球共创”新潮流，使不同文化在交流互植中增进理解、催生新创造力。
中国潮玩走向世界，对泰国等东南亚国家极具启示意义。从泰国神话传说、马来西亚多元文化，到印尼传统艺术和越南民间故事，东南亚不乏可开发的资源，关键在于如何将它们变为具有持久生命力的原创产品。期待东南亚国家能与中国的文化交流与合作不断深化，在创意设计、人才培养、版权保护等层面加强学习交流，共同营造更开放包容的国际创意环境。
当海外消费者通过一个个原创潮玩认识中国、亲近中国，来自不同文化背景的人们也因共同喜好相识相知，中国潮玩便不只是商品，更成为连接中国与世界的文化桥梁。这种由创意激发的文化共情，正成为经济全球化背景下最具活力的交流互鉴形式，也让世界持续感知到更加开放自信、富有创造力的中国。
（作者系泰国国家电视台记者，本报记者白元琪翻译整理）《人民日报》（2026年07月31日17版）蓬蒂瓦·坎蒂亚猜
