央广网北京7月31日讯（记者 宋雪）持续多日的炎热在全国不少地方蔓延开来，导致人们对凉爽地方的向往愈发强烈，促使避暑出行的热情高涨。许多人在社交平台上发现，长途亲子旅行的“特种兵打卡”内容渐渐减少，而博物馆游览、研学活动等体验型内容越来越受欢迎，展示国风的旅行照片、沉浸式园林游览的分享也明显增多。这样的变化反映出供需关系正在悄然转变，今年夏天，旅游市场呈现了哪些新面貌？
高温推动清凉消费需求上升
炎热天气让人们更加渴望寻找清凉之地，避暑与纳凉成为了驱动暑期出行的关键因素之一。美团发布的数据显示，避暑度假行程持续升温，气候宜人的地方预订量增速明显超过了整体水平。在西南和东北两大避暑热门地区，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水等城市，以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等地，住宿预订的提前量都比去年同期更多。
此外，草原避暑成为了暑期中一个热门新选择。呼伦贝尔、伊犁、甘南等地的草原旅游热度一直上升，骑马、围坐篝火、星空下的露营等特色活动的搜索热度不停增加。许多家庭选择在草原上多住几天，白天体验骑马放牧，夜晚则仰望银河，以“草原旅居”的方式享受一个凉爽的暑假。
持续的高温也促进了玩水活动的流行。潜水、赶海、海钓、划桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等新式涉水活动越来越受到欢迎。美团的数据信息显示，7月份以来，“潜水”相关内容的搜索热度环比提升了28%，“海钓”热度提升19%，“冲浪”热度则上升了37%。
新型亲子游重构暑期市场
面对一些质疑的声音，实际上亲子出游市场并未衰退，而是游客的需求发生了变化，家长们更加关注旅游的体验质量，更愿意选择性价比高、自由度大的出游方式。马蜂窝的大数据记录，今年暑期期间，亲子类产品的搜索比例在暑期产品总搜索中依然超过40%，热度增加了28%，但是“工业游”“非遗体验游”“户外探索游”等新型活动搜索热度的平均提升达到了35%。家长们不再执着于远行和热门目的地，而是更倾向于选择能让孩子们真正收获满满的旅行方式。
“工业游”正在成为亲子旅游市场最具亮点的热门选择。工业场景提供的“可看、可知、可参与、可消费”的沉浸式体验空间，既满足孩子们对前沿科技的好奇心，又带来生动直观的科普教育。在杭州的六小龙生活馆里亲手操作宇树机器人跳舞；在首钢园体验赛博朋克风；在海南文昌近距离观看火箭发射；在北冰洋义利园区观察北冰洋汽水的智能化生产并亲手制作面包带回家；在小米汽车工厂见证机器人协同作业的高科技生产线，感受“中国智造”的精华……这些“工业游”让小朋友们直接接触到了日常生活背后国家的强大发展脉动，不仅开阔了眼界，还能激发他们对科学的探索兴趣，增强动手实践能力。
类似的“场景+内容”组合在博物馆中同样发挥了作用，非遗手工课程、延长开放时间、主题夜游等活动正在打造出充满乐趣的新型体验。国家自然博物馆的“博物馆之夜”包括高原生态展览、建筑光影表演、藏品故事分享等环节；上海博物馆的“奇妙夜”活动中有音乐短剧表演和羽毛祈福等互动游戏。夜游活动为博物馆增添了一种神秘色彩，也恰好契合了家长下班的时间，使得家庭无需远行，也能享受一次不亚于主题乐园的学习游玩之旅。
综合来看，这些亲子游的新玩法正全面转向儿童成长的实际需求。一方面，越来越多的旅游项目在知识传播和体验设计上完全围绕儿童的成长进行定制。另一方面，家长们自身的体验需求也受到关注。小众目的地的悠闲避暑正逐渐替代了“特种兵式”的旅行行程；景区的工作人员与孩子们充分互动，在这过程中也在一定程度上减轻了家长的陪伴负担。根据马蜂窝公共事务部总经理魏健的观点，今年暑期，旅游业正以一种崭新的姿态应对体验经济的浪潮，在变化中寻求新的发展机会。
大学生群体在暑期也开始追求“中式浪漫”
随着全国高校学生陆续进入暑假，2026年暑期旅游市场迎来了Z世代的“主导时间”。今年暑期，“国风沉浸式旅游”正成为大学生群体中的流行趋势。与传统景区游览不同，这类年轻人追求的是一种“融入剧情”的体验方式——走进一个城市，不仅仅是观看风景，而是希望成为故事中的一部分。同程旅行的数据显示，近期在平台上搜索“国风”“沉浸”等关键词的热度持续上升……
