【品橙旅游】最近一段时间，华山、武当山、庐山、黄山、泰山这些以山岳风光见长的景区，纷纷在暑假期间调整了门票或索道的价格，这事儿在业内和业外都挺受关注。
华山在7月15日到10月10日期间搞了建园以来的头一回超长暑期全民半价活动，普通成人票从160块钱削到了80块钱。武当山从7月16号起把客运索道的票价往下调了不少，双程票价从150元调整到了85元，单程票价也从80元调整到了45元。庐山则瞄准了重庆、武汉、长沙这些高温地区的居民，推出了专门的避暑门票，同时对所有游客实行观光车半价，用这种差异化的策略来准确吸引游客；黄山、泰山等一些国家级5A景区也跟着推出了普惠性质的让利措施。
有些看客觉得，今年暑假不仅是传统门票经济最后的精彩表现，还可能是景区门票经济走向终结的标志。
但实际上呢，华山、武当山、庐山这些景区调整票价，更多的是在实施“门票少收一点，二次消费多挣一点”的主动转型策略。把它看作是传统模式结束的标志性动作，跟“摆脱对门票的依赖、深入挖掘综合体验”的产业实际情况不太符合。
所谓“门票经济”，说白了就是景区把门票收入当作核心的经济来源，有些景区门票收入甚至占到了总收入的一半以上，高达90%以上。国内的景区门票经济是在改革开放后慢慢起来的。
1978年，云南石林卖出了首张自然景区的正规门票。1982年，《风景名胜区管理暂行条例》从法律的角度允许全国范围内的风景名胜区收取门票，“景区收费”就此变得合法、推广开来。90年代到2000年初期，大批湖泊、峡谷、古镇这些地方被圈起来当作收费景区，门票经济的格局就此正式形成了。
2005到2007年，国家相关部门开始限制门票价格过快上涨；2007到2018年期间价格保持稳定；2018年国家发改委推动主要国有景区降价，到了当年9月已经有将近一千个景区免费或者降价了。
2026年暑假华山、武当山、庐山这些传统山岳景区的门票降价，这背后的本质是政策的引导、市场的压力以及产业转型的三股力量叠加的“限时、定向、结构性”惠民引流活动，而不是整个行业终结的信号。
从政策方面看，景区的门票以及景区内的交通运输服务价格按照属性分别实行政府指导价或市场调节价——公共资源建成的执行政府指导价，非公共资源、商业性投资建造的人造景区实行市场调节价，商业性景区在法律规定的范围内有自主定价权。
依据2026年第一季度国家发改委、文化和旅游部等相关部门的部署，各地被要求把大门票、代步交通和游乐项目分开定价，严禁强制捆绑销售，并且对主动取消或者长期降价票价的国有景区发放专项财政补贴。
从产业角度看，依照《旅游法》等相关法律法规，利用公共资源建造的景区门票实施政府定价或者政府指导价。门票降价实际上是景区主动“拆墙”，用门票让利来换取餐饮、住宿、文创、娱乐等综合消费。
2026年4月，文化和旅游部联合多个部门开了一个新闻发布会，点名批评了张家界天门山—武陵源、丽江古城和玉龙雪山、黄河壶口瀑布、武当山这些综合管理问题比较多的景区，以及龙虎山、长白山、天柱山、稻城亚丁、崂山这些摆渡车问题比较突出的景区。摆渡车乱收费、强制捆绑等“二次消费”问题被列为整治重点，景区降价既是合规的需要，也是转型的自觉表现。
所以说，“门票经济彻底落幕”的悲观论断，既跟现行“双轨并行”的法律现实不太符合，也忽略了庐山、武当山这些景区并不是所有门票都降价的事实。更恰当的形容是：公共资源类的景区在政策引导下降价惠民，这是门票经济向产业经济转型的“加速阶段”，而不是“结束阶段”。
近些年，关于门票经济“落幕”的论调时有耳闻，这反映出行业里各种复杂的心态。
一是景区“一牌定终身”的错觉被打破后的焦虑。据文化和旅游部的通报，2024年共有229家A级旅游景区被降低或取消了质量等级，其中77家国家4A级旅游景区被降级或取消质量等级，1家国家5A级旅游景区被降低质量等级，另外还对4家国家5A级旅游景区进行了通报批评处理并要求限期整改。行业普遍感到“躺赚时代”结束了，对前景既有危机感也有不确定性。
二是迎合政策话语体系的需要。
