一款借自地方俗语的白酒名字，成了徽酒老三口子窖的一次跨界尝鲜。
2026年，低度化与年轻化在酒业风头正劲，众多酒厂纷纷涌向轻度酒、小包装、契合年轻人场景的领域。口子窖也紧随其后，正式推出了低度小酒“麻雀也能喝二两”。
可这款酒的市场反响，似乎未达企业期望，反而显露出经营与营销上的一些隐忧。
场面火爆、销量疲软，或是自说自话的规划？
7月19日，口子窖低度版新品“麻雀也能喝二两”在安徽淮北启幕，标志着品牌正式进军年轻人的微醺市场。
此番新品共备两款规格，分别为33度130ml、36度180ml，标价分别为28元/瓶、39元/瓶，主攻年轻群体自饮、宵夜欢聚、休闲交往等轻酌场景。
为拓展市场，新品已登陆天猫、京东、抖音三大电商平台的品牌专柜。不过到7月29日为止，相关平台的信息显示，这款广受关注的酒款，销售情况却并不乐观。
比如在天猫与京东的官方店铺里，两款新品累计销量加起来仅400余件；抖音平台虽然两类产品合计获1300余次浏览，但整体无人问津，流量转化效果实在堪忧。
拿同类型针对年轻人微醺需求的产品比，口子窖这款酒的表现就更加突显差距。以同样面向年轻人微醺的29度舍得自在为例，其在京东上线后24小时即吸引2万人加购，36小时订单量突破1.2万单。
口子窖在开发这款产品及进行市场推广时，显然下足了功夫。
就产品而言，针对白酒减度后易出现的香气不足、水味感重、口味扁平等问题，品牌方的研发与调配团队反复试用配方、进行盲品测试，改进了酒的风味，构建了温和适口的低度兼香型口感，自认为这样能有效降低年轻消费者尝试白酒的门槛，契合了年轻人寻求轻微醉意的需求。
就营销来看，口子窖紧随当下新消费的传播节奏，为新品定制了同名的歌曲，借助年轻化的视听材料来诠释产品所传递的放松、舒缓的风格。早在2026年6月，口子窖就已通过社交平台预热，在抖音上出现了大量关于“麻雀也能喝二两”的品鉴和宣传视频，显然是在为新品的发售造势。
产品精心制作、营销全面配合、赛道精准切入，每个环节看过去似乎都合情合理，但市场的真实销量，才是检验口子窖新品价值的关键标尺。现实表明，口子窖的前期投入，并没有换来预想中的“开门红”，多平台铺货的布局，最终也只换来微薄的市场回应，至少在现阶段是这样。
口子窖，是不是操之过急了些？
口子窖投身低度小酒领域，并非盲目行动，而是企业战略下的主动调整。
根据2025年的财务报告，口子窖在2026年的经营计划里明确提出，要结合新颖的场景、变化的消费方式，研制电商适配产品、低度酒、果酒等新品，以此更好地响应消费新趋势。
战略执行的速度很快，财报公布后不到三个月，品牌就推出了年轻化低度产品“麻雀也能喝二两”，足见其在扭转市场困境、占据年轻消费者增量市场的决心。
但急促上市的计划，也让这款新品存在不少致命缺陷。
首先是产品命名问题。“麻雀也能喝二两”这个名字源自安徽濉溪的民间俗语，饱含当地酿酒的传统与地域特色，寄托着当地人酿酒技艺精湛、热情待客的寓意，在本土市场或许能引发文化共鸣、易于传播。
然而超出安徽本地环境，这种通俗的口语式命名，对于全国消费者来说几乎没有记忆点，甚至显得有些滑稽，也无法传递出产品的质量感、风格定位及价值所在。有网友戏称“还不如叫‘小明也爱打酱油’”......“麻雀也能喝二两”这个名字，地方色彩浓厚，全国通用性却不足。这也意味着口子窖需要花费更大成本来教育市场、阐释产品背后的文化意义。
其次存在商标风险，这是产品最严重的弊端。
新酒食留意到，企查查的资料显示，口子窖早在2024年1月11日就已申请注册了第33类的酒类商标“麻雀也能喝二两”。
