2026年暑期已过半，亲子游需求、避暑需求及休闲需求共同推动下，文旅消费深度游和体验游呈现加速增长的态势。
7月中下旬，多地持续高温。面对闷热天气，许多游客开始灵活调整行程安排，催生了“白天前往室内场所＋晚上参与夜游活动”的消暑新方式。途牛最新预订数据揭示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等室内场所、清凉场所成为其用户白日出游的热门选择；古镇古街、滨江夜市、赛事演出等则备受游客青睐的夜间活动场景，借助夜游延长了夏日出游时间，丰富了夏日旅行体验。
避暑游、海滨海岛游成为暑期出游的热门选择，融合多元体验的品质小团也热销起来
在暑期境内游热门目的地中，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门城市在7月持续保持领先地位。
避暑游作为暑期旅游的重要主题，今年呈现出西南、西北、东北等多区域同步升温的趋势。途牛最新预订数据显示，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等是避暑游的热门选择。
避暑游热门产品方面，纯玩团、私家团、包车团、2—8人小团游等高品质跟团游产品受到热捧。值得一提的是，“独库—赛里木湖—那拉提—喀纳斯—禾木10日游”“秦皇岛—围场草原—乌兰布统—避暑山庄5日游”“青海湖—茶卡盐湖—黑独山—鸣沙山7日游”“黄果树—荔波—千户苗寨—青岩古镇5日游”“呼伦贝尔—额尔古纳—满洲里6日包车游”等融合了高原、草原、山林、亲水等多元体验的跟团游产品广受喜爱。
海滨海岛游同样备受关注。途牛最新预订数据显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳位列“境内海滨海岛游热门榜单”前列。滨海度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等休闲活动，成为游客消夏的重要方式。
一些特色旅游目的地凭借宜人的气候、原生态的风光以及较少的人流密度，成为境内暑期旅游市场的新亮点。途牛最新预订数据显示，今年7月，川西方向旅游热度增长更为显著，其用户甘孜州目的地出游人次同比增长超过一倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑体验，吸引了亲子客群以及户外徒步、摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等目的地，其用户出游人次同比增长均超过了50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等目的地，其用户出游人次也实现了两位数的增长。
出境游方面，途牛用户展现出对短线休闲度假和长线深度体验的明显偏好。其中，马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等目的地暑期出游热度较高；瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等目的地出游人次实现了两位数增长。
暑期已进入后半段，预计8月中上旬将迎来新一轮客流高峰
进入8月后，学生假期仍然充足，亲子游、避暑游、海滨海岛游等需求持续旺盛，预计将在8月中上旬迎来新一轮客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等目的地预计将成为其境内游用户的热门选择。
出境游方面，东南亚短线及欧洲长线将继续保持较高热度。马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度排名靠前。
