一场与国内茶饮连锁的商标纠纷，引来了全球首屈一指奢侈品集团的关注，并被推到了其年度业绩审议的风口浪尖。
7月28日凌晨，正值北京时间的深夜，LVMH集团首席财务官Cécile Cabanis在2026上半年度业绩线上沟通中强调，知识产权构成了集团的核心竞争力，LVMH将不惜一切代价守护品牌价值。她还透露，集团的法律团队不仅在中国境内，亦长期在海外多国处理商标侵权案件。
LVMH的强硬表态，让近期频发的商标诉讼再度成为舆论焦点。
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图片来源：LV官方网站
今年6月29日，苏州中级人民法院对一起商标侵权案作出一审裁决，认定深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司运营的“茉莉奶白”品牌使用的特定花卉图案，侵犯了LV旗下7件相同图形的注册商标权。法院判决茉莉奶白公司赔偿经济损失1000万元、维权合理开支30万元，总计1030万元人民币。不过目前该判决尚未最终确定，茉莉奶白方面已经明确将提出上诉。
近些年，国际顶尖品牌的商标维权行动，逐步从传统优势领域向外围市场渗透。
时代周报记者查阅了若干份司法文书，发现很多案件呈现相似的维权操作模式：首先委托专业机构进行市场调查，锁定期望的侵权对象；随后伪装成普通消费者购买涉诉产品，通过公证程序固定交易全流程；紧接着发送律师函进行预警，并根据对方整改情况，将零售商、商场管理者乃至进口商、分销商等纳入诉讼范围。
在某些场合，推动这一系列操作的并非商标权持有人直接出面。商标权人能够将调查、投诉、诉讼及索赔等权限委托给第三方企业，知识产权咨询公司参与消费取证环节，律师事务所具体负责后续的法律诉讼代理工作。
在山东，一家已经营超过十年的美发店铺，曾因一次25元的理发服务被公证过程记录，之后被一家获得“标榜”商标授权的英国企业起诉，索赔金额高达5万元。法院经过审理后确认存在侵权行为，但考虑到店铺的实际经营体量及原告未能确切说明实际损失，最终只判决赔偿4000元。
为了进一步探究这类模式的具体运作方式，时代周报记者以潜在客户的身份，先后联系了上海、江苏等地的5家律师事务所。多数律所表示，能够提供从证据保全、律师函、行政举报直至民事诉讼的全链条法律服务，并且能够承接涉及多个涉嫌侵权主体的综合性项目。
其中一家律所给出的报价显示：单封律师函费用大约1000元，若一次性委托10封以上，单封价格可以优惠至700元。诉讼程序启动后，每单收取基础代理费约3500元，之后再按最终判决或和解赔偿金额的10%提取服务费。
当侵权线索能够实现系统化筛选，取证步骤可以标准化复制，律师函和起诉状内容能够模板化处理，原本旨在制止侵权行为的法律诉讼，也逐渐具备了规模化经营的前提条件。但与此同时，当品牌保护被构建成一套可计算成本、可对外外包、并且按诉讼结果提取报酬的商业活动时，正当的知识产权保护行为与纯粹以诉讼获利为目的之间的界限划分，则需要得到更深入的审视和回答。
1481件商标备案记录见证LV发起“品牌保卫战”
今年夏季，LV品牌频繁卷入商标纠纷相关报道。
风波最先从“茉莉奶白”品牌爆开。
6月29日，江苏省苏州市中级人民法院针对路易威登马利蒂诉深圳市茉莉奶白餐饮管理有限公司、吴中经济开发区东侠饮品店涉及侵害商标权纠纷一案作出一审判决，认定上述两被告使用的图形元素，侵犯了LV注册的7件四叶花卉图形商标权。
茉莉奶白公司被判决赔偿经济损失1000万元、维权合理开支30万元，相关加盟店铺需在10万元范围内承担连带赔偿责任。苏州中院事后补充说明，此判决书尚未生效，茉莉奶白方面也公开承诺将进行上诉。
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图片来源：茉莉奶白官方网站
一个源自奢侈品包袋领域的图形符号，是否能够跨越商品类别限制茶饮品牌对相近视觉元素的使用，形成了本案中最核心的争议焦点。
其实，LV一直在前端持续强化商标保护体系。时代周报记者通过国家知识产权局商标查询系统检索发现，以“路易威登马利蒂”为关键词，共检索到1481件商标申请信息。
近年来，路易威登马利蒂不断递交花卉图形商标注册申请。以四叶花卉图案为例，今年6月24日，LV申请注册了一枚四叶星形花卉商标，国际分类属于方便食品类别，申请涵盖的商品/服务项目包括茶饮、果汁刨冰、冻酸奶（冷冻甜点）、冰淇淋等类别，当前该商标状态为
