2026年夏，露营装备租赁商们尝到了苦头。
一租售店老板坦言，如今露营租赁市场不复2022至2024年间的迅猛态势，虽有需求，热度却明显降温。今年开至4月中旬，该店接待私人客户仅十组有余，个人租赁营业额不足四千元。而早些年最火的时候，个人年收入能达到二三十万元。
装备滞销了，营地也在成批关闭。曾受资本和年轻人热捧的露营产业，正遭遇一场大洗牌。
——
“帐篷茅”首现亏损
牧高笛曾是露营浪潮中表现最好的企业之一。2020至2022年，公司营收从不到5亿元涨至14.56亿元，净利润从4079万元增至1.41亿元，被称作“帐篷茅”。
但风潮退去的速度超出预料。2025年，牧高笛全年营收10.12亿元，同比降了22.40%；归母净利润亏损3418.84万元，创下上市来首次年度亏损。公司近九成的收入来自帐篷及装备，同比减少了23.35%。帐篷销量从2022年高峰的255万顶降至192万顶。存货周转天数延长到261天——平均要近9个月才能卖出一顶帐篷。
进入2026年第一季度，下滑势头未见减缓。营收同比降了19.80%，归母净利润同比降了33.30%。
牧高笛并非个例。
探路者2025年营收同比降了13.25%，户外装备收入同比大幅减少了29.09%，门店数量净减少了61家，一年内关闭了200家店。三夫户外2025年虽整体扭亏，但装备类产品销量同比降了17.37%，库存却增了10.44%。浙江自然扣非净利润同比降了16.45%，主业盈利能力明显变弱。
户外装备公司普遍承压，帐篷、露营车这类低频耐用品，经历前些年爆发式购买后，终端需求趋于饱和，行业正从“抢购增量”转向“消化存量”。
——
众多营地关停
装备不好卖，营地也在大批量关闭。
从2025年至2026年初，不少露营地停业，零星事件逐渐演变成显著现象。有社交平台整理出江浙沪关停营地名单，显示2025年8月杭州多个营地终止运营，包括临安月球营地、临安火焰山营地、富阳碧东山营地等。此类情况在长三角和珠三角多地均有发生。
依据天眼查2025年5月数据，国内现存约32.3万家露营相关企业，近三年平均增速达51.65%。但规模扩张并未带来普遍盈利——2024年全国露营地营收超百亿元，仅27%的营地实现盈利。
有些营地年营收曾上千万元，却因与土地出租方在分成上矛盾而停业。原先“圈地”的资本也撤离了，某知名户外品牌在成都曾运营超10家营地，如今仅剩1家。
行业陷入恶性循环：营地产品同质化严重，价格战压缩利润，导致无暇升级内容服务。多数营地把自己当作场地出租商，而非体验服务提供商，业内彼此可替代性很强。
——
露营经济真的冷了吗？
但将“装备卖不动”等同于“露营过气了”，并不恰当。
从消费端看，城市公园、精品营地依然火热。京津冀等地热门营地节假日常一席难求。露营已从小众兴趣发展为大众休闲方式。据艾媒咨询预计，2026年中国露营核心市场规模将达2919.5亿元，带动上下游市场规模达1.62万亿元。国内露营参与人次已超2亿。
真正的问题在于：露营活动规模扩大，但露营装备销售遇阻。为何？
根本原因在于供需错配。疫情期间露营市场火爆导致产能激增，但疫情后市场热度明显消退。很多库存是2021年生产的——当时正值风口，引得众多商家涌入，如今产品积压严重。
另一个原因是消费行为趋于理性。前几年大家“憋着了”，跟风打卡的顾客居多。现在消费者明显理性了，会提前对比预算、场地、天气、装备需求。
