2026年暑假已过一半，亲子出游、避暑放松、休闲度假等多重需求让暑期文旅消费中的深度游与体验游增长态势显著。持续的高温让不少游客选择调整行程安排，“白天前往室内场所+夜晚参与夜游活动”的消暑方式逐渐流行。途牛公布的最新预订信息显示，博物馆、艺术馆、室内水上乐园等清凉空间成为用户白天的热门选项；而古镇古街、滨江夜市、各类赛事演出则更受夜间游客青睐，人们借助夜游方式来延长夏日停留时间，提升整体游玩感受。
境内游方面，避暑与海岛度假成为暑期热点
7月份，上海、北京、成都、南京、广州、杭州、重庆、西安、三亚、贵阳等传统热门城市持续领跑境内游市场。
避暑游作为暑期核心主题之一，今年呈现多点升温态势。途牛最新预订数据显示，西南、西北、东北等区域都出现避暑游热度攀升的情况。其中，贵阳、昆明、哈尔滨、乌鲁木齐、西宁、长春、大理、伊犁、丽江、阿勒泰等地成为途牛用户避暑游的首选。
在避暑游产品中，纯玩团、私家团、包车服务以及2-8人精品小团热度大幅提升。像“独库-赛里木湖-那拉提-喀纳斯-禾木10日游”“秦皇岛-围场草原-乌兰布统-避暑山庄5日游”“青海湖-茶卡盐湖-黑独山-鸣沙山7日游”“黄果树-荔波-千户苗寨-青岩古镇5日游”“呼伦贝尔-额尔古纳-满洲里6日包车游”这类融合了高原风光、草原体验、山林探索及亲水活动的跟团产品特别受欢迎。
海岛与滨海度假同样受到用户关注。途牛最新预订信息显示，三亚、青岛、大连、厦门、秦皇岛、威海、烟台、福州、北海、深圳等城市位于“境内海滨海岛游热门榜单”前列。游客热衷于在海滩度假、海岛观光、海上运动、赶海垂钓以及品尝海鲜等活动中消磨炎炎夏日。
特色目的地热度急增
气温适宜、自然风光原始且游客密度低，让一批新目的地受到暑期游客追捧。7月份最新预订数据显示，川西地区旅游增长尤为突出，甘孜州旅游人次同比增加超一倍。高原、冰川、湖泊、森林、草原等丰富避暑资源吸引了亲子家庭以及户外徒步者和摄影爱好者。此外，黄山、银川、无锡、北海等地出游人次同比增长均突破50%；珠海、西宁、南宁、郑州、张掖等地的出游人次也实现两位数增长。
出境游市场呈现休闲度假与深度体验并存
出境游方面，休闲度假和深度体验两条路线都很火爆。近期热度较高的目的地包括马尔代夫、泰国、新加坡、韩国、印度尼西亚、马来西亚、越南、意大利、瑞士、法国等；而瑞士、亚美尼亚、奥地利、丹麦、格鲁吉亚、瑞典、芬兰等国则实现两位数出游人数增长。
8月客流或迎新一轮高峰
进入8月，学生假期尚未结束，亲子游、避暑游、海岛沙滩游需求持续旺盛，预计在8月中上旬迎来客流高峰。
途牛最新预订数据显示，暑期后半段，上海、北京、成都、三亚、广州、南京、贵阳、杭州、重庆、青岛等地有望成为境内游热门选择。
出境游市场方面，东南亚短线和欧洲长线将继续保持热度。马尔代夫、韩国、印度尼西亚、泰国、新加坡、澳大利亚、马来西亚、法国、意大利、挪威等目的地热度居高不下。
扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢
