7月29日，云南省委、省政府特地来到省文化和旅游厅进行调研，并且召开了一个座谈会。省委书记王宁和省长王予波都出席了，这件事本身就说明了它的分量。
座谈会上，王宁明确表示，旅游业是云南最突出的比较优势之一，是云南最应该抓、也必须抓好的一大产业。这不仅仅是对产业的一种定位，更是一种行动方向——云南的旅游，必须要“好上加好”。
根据统计，2025年，云南省迎来了551.24万的旅居人数，同比增加了41.4%；平均每人在云南的旅居时长达到了83天，比前一年多了3天。
可以从两个方面来看云南旅游的优势所在：一是“家底厚，基本盘稳”。
云南旅游的优势在于气候。独特的地理位置让云南大部分地区具备了“冬无严寒、夏无酷暑”的气候特点。7月的盛夏时节，全国许多地方都在酷暑中煎熬，而云南的平均气温却还保持在22.0℃左右。
这样的气候条件确实吸引了相当一部分人选择来到云南，并且愿意在这里停留更长时间。
优越的气候条件，为云南带来了实实在在的旅居红利。据估算，到了2026年上半年，云南的旅居人数就已经接近了300万。
其次，从体量上来看。2025年，全省旅居的总花费达到了697.05亿元，同比增加了54.2%。人来了，消费自然也不会少。
再者，品牌方面。“有一种叫云南的生活”这句口号已经响彻全国，“旅居云南”也已经成为引领全国的新时尚。云南有6项世界遗产（全国第二）、777个中国传统村落（全国第一）、8处国家级历史文化名城（全国第三），这些正是品牌背后实力的体现。
在民生端，云南同样做得扎实。到2025年为止，云南省已经有824个自然村从事旅居业务，比2024年增加了15倍，直接盘活了超过2.74万间农村闲置房屋。全省乡村旅游从业人员已经超过了600万，越来越多的老百姓在家门口就吃上了“旅游饭”。
王宁强调，旅游是“促进群众增收的重要产业”，这一点在账本上就能体现出来。
当然了，问题也摆在面前：基本盘稳固了，如何寻找增量的空间呢？
“好上加好”：要在“四个必须”上找到突破口
王宁在这次调研中明确指出，云南的旅游工作必须要大力创新突破，旅游产业必须要加快融合发展，旅游富民要发挥更大的作用，旅游发展要更加规范管理。
如果说优势构成了稳固的“基本盘”，那么“四个必须”就是再上台阶的突破口。
首先，创新是关键。云南已经不再满足于仅仅“卖风景”。
最近，滇池草海的丹霞·开合浮桥上，几位舞者身着西服，腰挎景颇族“筒帕”，手持长刀道具，随着德宏歌曲《目瑙纵歌》的节拍起舞，动作干净利落，气势非常豪迈。网友们纷纷赞叹“一刀见风骨、一舞动山河”。
这样的文旅创意策划，不仅让民族歌舞走出了剧院，走进了风景，走进了广大网友的心里，也为文旅场景的打造提供了新的思路。
云南旅游的创新，不仅仅体现在场景的创新融合上，更在于对游客体验、产品细节的巧思，甚至是在舌尖上的出新出彩。
在大理璞真白族扎染博物馆，游客不但可以了解扎染的历史，还可以亲手体验制作过程，年均超23万人次的到访，让非遗技艺再次焕发生机。在丽江古城的“东巴纸坊”，游客可以体验捣浆、抄纸、晒纸等古法造纸步骤，荛树皮制成的纸张被设计成书本造型的灯罩，让非遗变得“触手可及”。
思路一转，当开始考虑游客真正需要什么的时候，旅游产品也就有了新的变化。“坐着火车游云南”让旅途本身就变成了风景，“旅居云南”航空套票则把机票变成了旅居的“入场券”。2025年，这两款产品直接拉动消费12.5亿元。
大理巍山小吃节已经办了13届，过江饵丝、南诏一根面、青豆小糕……这些都是节庆期间雷打不动的美食。每年小吃节一开幕，全国各地的食客都会因为闻到香味而来。当咖啡的香气飘进古城集市，“南诏拾遗”非遗体验活动穿插其中，老街区也因此焕发了新的活力。
小吃节的热闹只是餐饮发展带动旅游产业的一个缩影。随着全省层面餐饮布局的提速，美食也正在逐渐成为云南旅游业创新升级的一个重要方向。2026年4月，云南省出台了《关于促进
