01、主力机型集体提价，热搜呈现两极态势
8月2日零点时分，小米商城悄然更新了价格信息：REDMI Turbo 5的售价从2299元调整为2599元，小米17 Pro Max的价格则从5999元直接上调至6499元……共计9款主力机型，单机价格上涨幅度在300元到500元之间。这构成了小米年内第三次价格上调，并且是首次将涨价政策从低端和中端机型延伸至旗舰系列。
▲依据公开资料整理所得
在第三方销售平台上，小米17 Pro等机型价格紧随其后作出响应。更为值得玩味的是时间点的选择。7月31日，卢伟冰刚刚公布了REDMI K100 Pro双旗舰将于8月11日发布的信息。
按照往年惯例，小米在推出新机之前，通常会对在售旗舰机型进行降价处理以清理库存。然而今年，在全新旗舰发布前的9天，没有减价的操作，反而选择提价。这一举措打破了手机行业长达十几年的既定规则。
当日，“小米多款手机正式涨价”的消息冲上微博热搜榜。公众意见呈现明显两极分化，支持涨价的一方认为“存储成本上涨给企业带来了压力，小米已经算是涨价较晚的厂商，上调幅度尚在可接受范围之内”；而反对者则明确表示“8月正值手机销售淡季，涨价后将不再购买”。在相关话题的投票环节中，超过半数的网友认定涨价将直接削弱小米手机的市场竞争力。
在小米高管多次发布风险预警的情形下，小米再度提价，其背后是日益增长的成本压力。TrendForce集邦咨询提供了相关数据，显示近三个月内手机存储芯片现货价格累计上涨幅度超过300%，1TB闪存成本从200多元飙升至近600元。这一现象的根本原因在于，AI算力需求激增促使三星、SK海力士、美光将多数先进产能转向利润更高的HBM市场，导致消费级DRAM的供应量严重不足。
Counterpoint Research指出了这一市场格局的转换：预计到2026年第二季度，运行内存DRAM将正式超越系统级芯片SoC，成为旗舰机型中最昂贵的单一组件。IDC全球消费设备高级研究总监Nabila Popal强调，内存成本同比上涨近300%，在低端机型的整体物料清单（BOM）中占比已经超过65%。
这一市场变化对小米意味着什么？卢伟冰曾做过具体分析，以12GB+512GB存储模组为例，采购成本同比增加了约1500元。小米8月2日的这次提价，单机价格上涨区间仅为300元到500元。这笔差价由小米自行承担。换言之，这轮提价并非小米主动追求利润，而是成本压力迫使下不得已而为之的结果。
在第一季度财报的的电话会议中，卢伟冰将此轮涨价定性为“超级周期”，并补充道“这个上涨周期会持续很长时间，并且上涨幅度确实会比较剧烈”。
手机市场价格上调并非小米一家的行为。自3月起，OPPO和vivo也分别进行了调价；进入暑期销售旺季后，多家主流厂商对其新机及在售机型价格进行了上调，涨幅区间在300元到1000元不等：vivo iQOO 15的顶配版本累计涨价1500元；苹果在6月上调了Mac/iPad的价格，7月又在日本提升了iPhone的售价；华为Nova 16相较于上一代机型，价格上调幅度在300元到500元之间。
02、上半年销量表现不佳，小米在盈利与增长间寻求平衡
提价背后，小米正承受着增长的挑战。
IDC提供的数据显示，2026年第二季度小米在国内市场的出货量同比下降了21.7%，在排名前五的品牌中跌幅最为显著。全球市场的表现同样不容乐观。Omdia发布的数据显示，第二季度小米的出货量同比降幅扩大至26.3%，而三星和苹果则实现了增长。
财务状况上的压力则更为直观：小米智能手机业务的毛利率，从2023年的14.6%下滑至2024年的12.6%，进一步降至2025年的10.9%。到2026年第一季度，其毛利率为10.1%。IDC分析指出，小米在第二季度主动减少了低端产品的出货量，试图在成本上升的环境下维持利润水平，但中高端产品尚未完全弥补失去的销量。
▲展示小米集团智能手机业务毛利率变化的信息图，数据来源：Choice平台
盘古智库高级研究员江瀚向财天COVER杂志表示，由于DRAM在低端机型成本构成中的显著占比，REDMI原有的“性价比”策略已面临严峻考验。小米通过调高价格来分摊成本，同时保持Ultra系列不涨价以巩固高端品牌形象，这是在当前成本结构下的一种战略调整。
