8月3日，抖音“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动在湖州拉开序幕。活动由湖州市文化广电旅游局与抖音生活服务联合主办，携手湖州景区、酒店商家共同参与，通过邀请明星达人探访团、设计湖州特色打卡路线、发布抖音营销话题、举办线下活动等一系列举措，集中展现湖州暑期文旅亮点，为游客提供丰富多样的旅行消费选项，推动城市文旅消费增长。
活动现场，抖音生活服务副总裁涂晴表示，本次活动是浙江省文化广电和旅游厅“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华“1+3+N”框架下的重点市级项目，更是政企合作、创新城市消费模式的实践。数据显示，今年1至7月，湖州抖音团购支付用户数同比提升超过31%。外地游客对湖州的关注度，正从单一的景点游览，扩展到美食、住宿、自驾攻略等多个层面。用户兴趣的不断增加，带动了商家的经营增长，进一步提升了湖州文旅在抖音平台的活跃度。
“心动目的地·来湖州嗨一夏”活动启动仪式现场
暑期酒旅订单大幅增长 湖州四大主题游受欢迎
今年暑期湖州酒旅行业表现强劲。抖音生活服务华东游玩负责人孙丽超介绍，6月至7月，湖州抖音酒旅相关团购订单量同比增加70%。其中，安吉酒旅团购订单量同比增加73%，德清酒旅团购订单量同比增加99%。精致妈妈和新锐白领的消费占比超过50%，Z世代消费人数同比增加超过120%，都市银发消费人数同比增加70%。湖州水岸休闲、山林度假、古镇漫游、亲子娱乐四大主题游备受欢迎。
自2026年以来，湖州文旅商家在抖音持续探索经营新增长点。比如，安吉奇幻嘉乐比景区抖音团购核销额同比增加超过150%。长兴太湖龙之梦度假区已催生出超16个抖音热门话题，持续吸引用户关注，助力经营增长。安吉索菲特酒店自6月开业以来，凭借短视频预热和直播转化，销售额突破5000万元。湖州长颈鹿庄园酒店依靠“沉浸式与长颈鹿共进早餐”和达人互动体验，月均销售额突破2000万元。
涂晴谈到，活动将持续整合平台优势资源，助力湖州文旅品质提升：一是借助明星达人，加大湖州“避暑玩水+亲子度假+江南慢生活”的文旅品牌宣传和目的地影响力；二是聚集优质酒店、景区商家和商品，通过线上推广与线下活动，助力湖州将文旅“流量”转化为消费“增量”；三是持续总结商家经营经验、组织培训提供支持，推动商家在抖音平台的经营能力切实提升。
抖音生活服务副总裁涂晴现场致辞
具体来看，活动将组建百位达人探访团，向全网用户推荐湖州旅游景点新玩法；开设“来湖州嗨一夏”线上专区，推出水岸休闲、山林度假、古镇漫游、亲子娱乐四条湖州特色打卡路线；举办夏日嗨玩争霸赛，吸引用户实地体验，通过#跟着湖州文旅住进山野里#、#到湖州过避暑纳凉的慢充生活#等话题营销，持续将线上内容热度转变为线下消费热度，让更多游客了解湖州、来到湖州、爱上湖州。
活动现场
6月12日，抖音生活服务发布“心动目的地”战略，宣布投入专属流量与配套补贴，帮助全国千城万乡、百万商家获取文旅经济增量。同日，“来浙就购了·诗画浙江”抖音文旅嘉年华系列活动正式启动，以“1+3+N”（1场大会+3大贯穿全年的主题活动+多场“心动畅游”赋能活动）的模式，系统构建全国首个以省级文旅IP为核心、线上线下紧密结合的文旅消费生态共同体。在省级活动和“心动目的地”的框架下，抖音生活服务将通过心动榜酒店、旅游卡等多种产品与资源，不断助力湖州本地商家经营增长。
