2026年，众多旅游目的地纷纷更新文旅战略。一个显著的动向正在浮现——各地不再局限于展示标志性景点，而是将重心转向旅行更深层的意义：沉浸式的城市风貌、持久的情感互动、真实的生活体感。从中国香港的街巷气息到新西兰的壮丽自然，从澳大利亚昆士兰的珊瑚海景到南非海岸的野生动物奇观，一场围绕“感受”与“共鸣”的全球文旅故事正在同步铺陈开去。
中国香港｜16款独特色彩，创新城市探索的讲述视角
香港旅发局从城市日常生活中萃取了16种专属色彩。 来源：香港旅游发展局
2026年，香港旅游发展局启动全新全球计划“只在香港”（Only in Hong Kong），以“亚洲国际都会”的核心理念，重新塑造赴港深度旅游体验。项目鼓励游客深入城市肌理，真切感受香港独有的城市风光、街巷气息、多元美食与难忘的日常片段。
不同于常规的城市宣传片，香港旅发局从城市生活中提炼出16种专属色彩——“洋紫荆粉红”象征自然活力，“启德紫”代表划时代的场馆，“叮叮绿”承载着120多年的电车记忆，“鸡蛋灯红”映照市井生活，“熊猫黑与熊猫白”致敬香港受宠的大熊猫家族。每一种色彩都关联着一个具体的香港瞬间。全新视觉标志融合传统印章的古典韵味与现代霓虹的活力，底部标注“亚洲国际都会”，彰显城市中西合璧的独特个性。
项目辐射全球22个主要客源市场，联动旅游、酒店、餐饮、零售、航空等全产业链，通过“日常，即盛典”“中西，共铸非凡”等宣传语传递城市魅力，分阶段推出数字平台、电视频道与户外广告，邀请全球优质内容创作者和媒体团队赴港实地体验。
新西兰｜百分之百纯净的全球邀约，从自然风光到米其林美食
2026年，新西兰全面推行全新品牌计划“Find Your 100% Pure New Zealand”，将已持续25年以上的经典品牌“100% Pure New Zealand”推向核心位置。新西兰旅游局首席执行官René de Monchy说：“这是我们对全世界发出的邀请——让人们完全投入、活在当下、汲取灵感与满足。”
全新视觉短片呈现了凯库拉观鲸、皇后镇美馔、霍比特人村探秘、奥克兰野生动物保护区等数十个区域和活动。为配合品牌升级，新西兰推出全新视觉符号“Pure Pākati”——由本土字体设计师和雕刻师以传统工艺制作专属字体，搭配新主题“Every day a different journey”（每日起程，各不相同）。
在中国市场，新西兰宣布演员李现出任旅游代言人。合作期间实现超500亿次曝光量，小红书平台新西兰旅游相关指南搜索量增长127%。2026年1月至2月，中国游客赴新西兰人数同比增长56%。
6月，首届米其林指南新西兰餐厅颁奖仪式在奥克兰举行，新西兰成为大洋洲首个拥有米其林指南的国家，14家餐厅获得一星评定，奥克兰的Essence餐厅更评为大洋洲首个二星米其林餐厅。新西兰同时推出“Invitation to Dinner”（晚宴邀约）全球项目，用12部短视频展示从奥克兰旋转餐厅到凯库拉海滨龙虾推车等遍布全国的餐饮体验。新西兰正全力推进2026年底前迎来390万国际游客的目标。
澳大利亚昆士兰｜昆士兰发布夏日潜水宝典
7月末，澳大利亚昆士兰旅游及活动推广局发布夏日潜水指南，推荐布里斯班周边的沉船潜水至大堡礁的珊瑚花园等十大世界级潜水胜地。
布里斯班摩顿岛沉船潜水。来源：澳大利亚旅游局
布里斯班摩顿岛拥有17艘沉船形成的人造礁群，栖息着狮子鱼、海鳗、海龟、海豚，游客可从海滩直接跃入这片水下乐园。
