今年三伏天共计40天，业内普遍将其视为超长三伏天。在持续高温的催化下，避暑消费呈现持续升温态势。
证券时报记者采访多个景区及平台了解到，暑期避暑游已不再局限于简单的纳凉，体验类产品供给呈现大幅扩容态势。游客更倾向于深度游玩，亲水、草原、山野探险等新业态受到市场欢迎，推动文旅市场实现提质升级。
业内人士向记者坦言，丰富体验类产品的供给，能够较好地契合游客对深度参与、情绪价值的多元诉求。这将进一步优化出游体验，释放避暑消费潜力，为暑期文旅市场筑牢发展根基。
景区在体验式供给上持续加码
入伏以来，北京持续高温，房山区月亮山景区凭借丰富的体验式产品成为近郊避暑热门地之一。近日，记者实地探访发现，高山漂流作为核心体验项目吸引众多游客，滑道沿山体蜿蜒，景区还推出不限次漂流票。针对亲子家庭，景区新增彩石王国、梦幻长廊及萌宠乐园；搭配玻璃栈道高空观景项目，构建起覆盖全年龄段的体验产品矩阵。
“从我们数据来看，国内避暑游热度持续攀升。今年暑期相关体验类产品更为丰富。”众信旅游媒介公关经理李梦然向记者表示。
李梦然还透露，从出游目的地来看，西北、东北、华北成为避暑游主要出行方向，内蒙古、江西庐山、黑龙江伊春、新疆伊犁等目的地深受游客青睐。旅行社设计产品时更注重体验属性。“在旅行体验上，国内游提质升级趋势明显，非遗文化持续融入，通过民俗手工艺体验等环节让游客更好地感受目的地人文风情。”
中国旅行社协会副秘书长龙飞向记者表示，整体来看，避暑游体验式供给更为丰富。以往避暑产品多依托气候山水资源，主打观光纳凉。今年各地推进“避暑+”融合创新，亲水运动、森林露营、非遗手作、夜间演艺、山野轻研学等产品集中上新。产品跳出传统观光，打造可参与、可互动、可社交的体验项目，面向亲子、青年、老年康养群体分层供给，推动生态资源转化为消费场景，成为避暑目的地竞争的重要抓手。
高温催生多元化新玩法
随着多地持续高温，避暑游成为在线旅游平台暑期出行热门赛道。
美团数据显示，避暑度假保持增长态势，气候凉爽的目的地预订量增速远超整体。其中，西南和东北两大避暑市场持续升温，昆明、曲靖、毕节、安顺、六盘水以及佳木斯、大兴安岭、沈阳、齐齐哈尔等城市住宿提前预订流量均高于去年同期，毕节、佳木斯暑期民宿预订间夜同比分别增长138%和57%。
此外，草原避暑正成为暑期“黑马”。呼伦贝尔、伊犁、甘南等草原目的地热度持续走高，骑马、篝火、星空露营等特色体验搜索热度不断攀升。玩水同样是暑期清凉经济的重要组成部分。潜水、赶海、海钓、桨板、峡谷漂流、溯溪、帆船体验等玩水新玩法热度上升。
数据显示，7月以来，“潜水”相关搜索热度环比上涨28%，“海钓”搜索热度环比上涨19%，“冲浪”搜索热度环比上涨37%，暑期玩水热门城市Top10为三亚、秦皇岛、青岛、大连、贵阳、惠州、南宁、厦门、珠海和海口。
美团相关负责人表示，今年暑期，消费者对旅行的期待已经从“到此一游”升级为“深度体验”，“平移式旅行”正在成为主流出行方式。
“山野溪谷游”成为今夏避暑亲水游的一大黑马。同程旅行数据显示，截至8月3日，平台上“溯溪”“漂流”“瀑布”等关键词搜索热度环比上月涨超138%，相关旅行产品预订热度环比上月增长超过70%。从客源地分布来看，来自江浙沪、京津冀、珠三角的用户占比突出，周边两天一晚“短途戏水”成为主流选择。
体验感更丰富的溪谷探险玩法正快速走进大众视野。数据显示，截至8月3日，同程旅行平台上“溪降”“飞拉达”“跳潭”等关键词搜索热度月环比涨幅超130%。不久前，同程旅行旗下海南呀诺达热带雨林景区全新打造的123探险乐园正式对外开放，助力雨林旅游从传统观光向沉浸式深度体验转型。
同程研究院分析认为，超
