7月29日，上海博物馆人民广场馆外景，新华社记者陈浩明摄
新华社上海8月5日电题：文博热度升级 引领消费新潮流
新华社记者陈爱平、张玉洁、孟宜霏
今年暑期，中国多个城市的博物馆迎来客流高峰，文博经济日渐繁荣。
正在上海博物馆举办的“世界树之巅：美洲古代文明大展”，展出了来自墨西哥、秘鲁等地的近3000件珍贵文物。展览以全景方式展现奥尔梅克、玛雅等美洲古代文明的辉煌，让观众得以追溯公元前1200年至公元16世纪的美洲文明进程。自7月开幕以来，展览迅速引发广泛关注，“为一趟展专程去一座城市”成为当下的流行说法。
36岁的王书灵专程乘高铁从江苏抵达上海观赏美洲古文明遗珍。白天她仔细参观展品，晚上参与由综艺联袂打造的“花少博物馆奇妙夜”活动，连续两日沉浸在展览氛围中。离开前，她在展厅巨型世界树下认真记下了五页观展笔记。"普通人难得远赴拉美考察古文明，上博将完整的美洲文明呈现在眼前，能沉浸式感受千年异域文化，这样机会非常难得。"她说。
7月29日，参观者在上海博物馆选购美洲古代文明大展相关文创产品，新华社记者陈浩明摄
12岁的尚正芃被神秘的美洲文明深深吸引，特意和父亲一同前来观展。巨大的世界树装饰和奥尔梅克石雕等文物给他带来强烈的视觉震撼。"仿佛瞬间穿越到美洲先民创造文明的年代，今后希望有机会亲身前往墨西哥探访古遗址。"他说。
展览还设置了"玛雅大冒险：VR新探索"、"飞跃马丘比丘：云端印加之旅"等沉浸式体验项目，广受观众喜爱。北京坤远文博展览有限公司设计总监冯帆发现，中国观众的需求已不再局限于简单参观购物，而是期待获得更丰富的文化体验。
根据上海博物馆数据，自7月9日对公众开放以来，该展览已吸引超过10万人次观众，其中不乏专程从外地乃至海外赶来的游客。围绕美洲古代文物开发的文创产品销售额已突破千万元大关。
同程旅行与知乎联合发布的《2026博物馆旅行消费趋势报告》显示，中国人参观博物馆的核心诉求发生转变，从"打卡式"浅层游览转变为追求深度理解、知识获取与情感共鸣的"沉浸式"文化体验。2026年开年以来，同程旅行平台上，含讲解的文博产品订单预订量增长超过六成。
"当前文化消费存在四个明显变化：游客从走马观花转向深度研学；愿意投入更多时间和出行成本体验优质文化内容，热门场次门票紧俏；主动探索异域文明，通过文明对比拓宽国际视野；博物馆则推出夜场活动、跨界合作、数字展览等多元沉浸式服务。"湘潭大学社会学副教授林明华指出，这股热潮既展示民众文化自信，也促进文旅深度融合发展。
同在上海美术馆（中华艺术宫）的"马王堆国宝艺术大展"同步进行，吸引观众与两千多年前的汉代文明对话。
马王堆国宝艺术大展是马王堆考古发现半个世纪以来，在湖南省外举办的规模最大、规格最高的精品展，集中展出T型帛画、油彩双层长方形漆妆奁等数百件珍品，每天接纳数千名观众，包括国内亲子家庭和老年群体，也有众多外国游客。
来自马达加斯加的少女马诺阿·拉马蒙吉松对马王堆一号墓T形帛画的特殊形制很好奇。原来，帛画的造型与当时人们的宇宙观、生命观密切相关。
展览应用了Meet China智能终端设备、AI眼镜等创新技术，帮助观众深入了解文物背后的历史文化。围绕马王堆文物开发的文创产品种类丰富，还推出"辛追夫人"主题餐饮及文商旅体联票，进一步增强文博经济活力。
参观博物馆正逐渐成为民众的日常习惯。上海市文化和旅游局（上海市文物局）博物馆和社会文物管理处处长葛永铭透露，今年上海率先推出"Shanghai Pass上海通票"，整合多个文化场馆资源，
