今年夏天，“中国游”热度不减，北京更是客流汹涌。7月份，北京首都和大兴机场的出入境外国人数量就已突破60万，相比去年增长了31%。从景区到商场，再到胡同深处，都能见到外国游客的身影。“带着空箱子来北京”，成了当下的流行说法。
北京，作为中国首善之区，一直是入境游的热门目的地。故宫、长城等著名景点，常年人潮涌动。近些年，除了传统的游览项目，外国游客的北京之旅变得愈发丰富多彩。有人借助智能外骨骼设备挑战慕田峪长城；有人直奔王府井宇树科技全国独家门店；还有人在各种非遗手工作坊里体验传统技艺。他们漫步城市街头、探访胡同文化，学习中国功夫、尝试中医理疗，甚至把牙科检查和眼科诊疗也列入了旅行计划。
如今电商方便快捷，物流四通八达，全球好物唾手可得。“北京购”的魅力何在？
首先是其独一无二的稀有价值。北京拥有深厚的历史文化积淀，本身就散发着东方韵味。再加上现在众多商圈不断推出新事物，首店经济、首发经济精彩纷呈，国潮新品、原创设计、高端定制争奇斗艳，古老韵味与时尚气息完美结合。
再者，周到的服务体验也让人印象深刻。从简化机场通关手续，到提供英文版城市导览图，从打造“入境消费友好商圈”，到建立多场景离境退税体系，外国游客在北京的旅游便利性得到全面提升。今年，北京率先设立了首家网上离境退税商店，让消费场景更加立体化、多样化。当古典美、生活气息与未来感和谐共处，再加上舒适的消费环境和明显价格优势，城市的吸引力便会迅速转化为消费动力。
作为“软出口”的重要途径，入境游不仅能够直接促进消费，也是调整贸易结构的重要手段。数据显示，目前中国入境旅游收入占GDP的比重不到0.5%，而泰国超过了10%，欧美国家一般介于1%至3%之间。这个差距背后，隐藏着约1万亿到3万亿的潜在市场空间。这无疑是一片广阔的蓝海，北京凭借其资源优势，应该走在前列，做出表率。进一步发挥自身文化底蕴和科技创新的双重亮点，不断强化国际化服务水平，探索更多“文旅+消费”的模式，打造更具特色的消费品牌，全球的旅游资源必将加速涌入北京。
现在，入境游已经进入沉浸式体验的2.0阶段，越来越多的外国游客不再满足于走马观花，而是渴望深深融入当地。把握流量、提升品质、拓展市场，持续展现的“北京魅力”，将向世界展示一个更加生动、更加自信的东方古都。
编辑/周超
