来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | 林恩
直播带货行业逐渐回归理性，不再是昔日的狂热。但最近这个周末，行业里发生了一件备受瞩目的事——"美丽明天"正式开播。8月2日，三位主播出现在这个直播间，他们都曾是东方甄选的一员。透过这场直播，我们能感受到直播带货领域一些新的动向。
01 三位前东方甄选主播，开启"美丽明天"
7月10日，美丽明天北京科技有限公司正式注册成立，业务范围包括生鲜食品、果蔬、水产品、化妆品等商品的批发零售，还有演出经纪、网络文化经营等。其中，孙东旭持有股份34%，明明和天权各持股33%。孙东旭担任过东方甄选CEO，明明和天权则是知名主播。从东方甄选离职的这三位终于有了新的合作机会。
8月2日，三人首次亮相美丽明天的直播间。据第三方数据平台蝉妈妈统计，首场直播吸引了817.4万观众，销售额超过1000万，售出148个商品。第二场直播观看人数降至637.6万，销售额在500万至1000万之间。两场直播下来，销售额估计在1500万至2000万。
伯虎财经注意到，美丽明天首播主要销售休闲食品、肉禽蛋品、粮油干货速食、海鲜水产等商品。蝉妈妈数据显示，销量最高的四款商品依次是清风挂抽、内蒙古麻籽贝贝南瓜、面包计划厚切吐司、吉林四平黄糯玉米，价格都在20元到30元区间。
这种选品策略显然符合东方甄选核心用户的消费习惯。这几年东方甄选积累的用户群体，大多是注重生活品质、追求健康饮食的家庭。不过，这也引发了人们的思考：美丽明天的选品和东方甄选、与辉同行如此相似，它的竞争优势在哪里？
首播的表现看来，美丽明天开局不错。1000万级别的销售额使它与东方甄选、与辉同行处于同一水平，在热度方面甚至超过这两家。关于前员工自立门户，俞敏洪曾表示："东旭带着明明和天权成立了一个'美丽明天'公司，也要继续做直播。大家有很多议论，但我觉得真的不必在意，因为这些孩子出去工作，总得找熟悉的领域。"
东方甄选前员工单飞已是第三次。2024年7月，"超级主播"董宇辉首先离开，并带走"与辉同行"全部股权。目前，与辉同行抖音账号粉丝数已达3910.1万，远超东方甄选的2837万，显示出强大的商业价值。2025年6月，主播顿顿（王若顿）合约到期后选择自立门户，同年8月23日首播，两天内销售额接近1250万。虽然业绩不及董宇辉，但在整个直播行业也算不错。
前员工纷纷单干，让外界一度担忧东方甄选的未来。没有了大主播，东方甄选还剩下什么呢？如今，东方甄选正积极应对这一挑战。
02 大主播纷纷自立，东方甄选革新模式
事实上，大主播离职并未让东方甄选陷入困境。自董宇辉离开后，东方甄选"去头部化"的步伐加快。
2025年12月，原新东方副总裁孙进出任东方甄选执行总裁，推动"去头部化"战略。由他领导的新团队与三位离职主播的动向密切相关。
石明在离职声明中提到，新管理层"彻底改变了公司直播模式和运营风格"，让他"很难适应"。天权也表示，过去四个月里，"公司的执行管理层变了，理念变了，直播间风格变了，办公氛围也变了"。
东方甄选的"去头部化"是全面实行的。从其近期业绩预告就能看出端倪。首先是自有品牌建设，到2026财年第二季度，东方甄选自营产品已达801个SP。
