10天限期内的2026“天天有戏”演艺市集，在盛夏8月伊始宣告结束。整个市集期间，一共组织了33场快闪演出，吸引154名表演者参与其中，每日店长活动举办了22场，创意工坊也是22场。每日近39度的高温，都无法盖过络绎不绝的游人向市集涌动的热情。
这场市集由百联股份和演艺大世界合办，在南京最热闹的六合路上设立近三十个摊位，布局从第一百货伸展至南京东路，并设有1个主会场与4个地标分会场，辐射5大商圈。
人潮涌动的演艺市集
“前一年首次举办市集时，我们曾担心观众寥寥，但开馆一天就人潮涌动。第二年改期至8月，又担心热浪袭人，特意定在下午三点开启，结果观众十一二点就顶着烈日早早赶到现场。”演艺大世界服务中心主任康琪，每天都在现场见证超出预期的火爆场面，她不禁感叹，观众的参与热忱远未被充分认识到。
除观众外，主办方同样未曾预料到，摊位也出现“一位难求”的盛况。由于现场人气旺盛，票务销售紧俏，众多演艺机构希望能获得一个摊位展示，却因容量限制而遗憾落选。
市集结束后的数据统计，与现场的热烈气氛相得益彰。活动期间，南京路六合路区域的客流达94.6万人次，同比上升16%；总收入较去年增长80%，时段平均销售额也较去年提升50%。活动里，第一百货商业中心、永安百货及时装商店的总客流同比增长5.9%，环比增长21.5%；第一百货商业中心的总客流同比上升将近9%，环比增长24%，销售额也增长近5%。
一场演艺市集，带动南京路区域商圈收入增长80%，这背后，离不开上海亚洲演艺之都的深厚市场基础，也受益于上海演艺大世界的集聚力量。然而，市集的热度如此之高，很大一部分要得益于其独特的“演艺含量”，以及面向观众的精心策划。康琪提到，“以往的演艺集市多偏向行业内部交流，面向观众的屈指可数，但这次我们希望能让观众在浓郁的艺术氛围中，实现真正的现场消费。”
此国内为数不多的面向观众的演艺市集，在盛夏期间，创造出沉浸式的消费体验
每个午后到黄昏，六合路这个百米的街道上，人潮不断。上海大剧院和魅鲸文化的专属摊位分外引人注目。果然有戏、好好好戏、一台好戏、上海文化广场、茉莉花剧场等众多演艺摊位内，琳琅满目的表演持续上演。如《国王游戏》《时光代理人》《辛吉路的画材店》《连璧》《灯塔》《梦微之》《诗与星》《三风一树》《日爪草》等，这些演艺大世界的热门演出在市集快闪亮相，游览市集的同时，能免费欣赏各式音乐剧，与各个表演者互动。国际爵士四重奏、魔术表演，也吸引着无数人驻足。永安百货花团锦簇的阳台，也一时成为表演的新舞台。
身着剧中服装的音乐剧演员，在烈日下参与快闪表演
每天随机出现的一日店长，更是引起了观众们的热烈追捧。不少音乐剧明星专程来此“现场营业”，他们不仅摆摊售卖商品，也负责与观众合影留念。
除了音乐演出和明星互动，市集的烟火气也是吸引观众的重要因素。如香氛、手绘、茶咖，以及各种热门演出联名的特调饮品、文博展览的周边文创等，都让市集变得极富趣味。不少摊位更推出9.9元特价文创，毛绒、帆布包等文创产品大受欢迎。集章打卡赢取周边、扭蛋赢取演出票等活动，都让参与体验变得生动有趣。
每日店长的高受欢迎度
康琪介绍，此次市集提出了“一票开启、全城入戏”和“高品质、hui生活”的口号。以往市集多重于展示，但这次所有摊位均提供优惠商品，旨在为大众打造一个真正的沉浸式消费体验，既享受生活，也实惠生活。同时，“带着票根来打卡”的文旅商消费联动措施也被推出，依靠第一百货这一核心点，带动整个南京路商圈的繁荣。
