晨雾缭绕莫干山，竹海间光影渐明；乌镇石板路被晨曦染上金色——这幅浙江的平日画卷，印证了多少人心中对远方诗意的向往。
这片山水与人文交织的土地上，兴业银行（601166.SH）杭州分行紧随文旅融合发展步伐，将绿色金融、数字金融及普惠金融理念，全面融入文旅产业链的每一个环节，逐步打造起一个环绕生态保护、业态创新和消费提振的金融服务网络。截至今年6月末，该行已经为270余家文旅企业提供金融协助，贷款总额超过170亿元，成为促进浙江文旅产业高质量发展的关键力量。
湖州安吉绿色支行针对云上草原集团在文旅经营上的需求，实施综合金融服务方案，有效带动了假日消费的活跃度
坚持生态引领，让自然之美焕发新光
浙江吸引人的地方，在于其秀美的生态环境与独特的自然风光。兴业银行杭州分行一直秉持“绿水青山就是金山银山”的发展思路，在文旅项目的规划、建造、运营中全方位渗入绿色金融，用金融力量保护浙江的自然风貌与生态价值，为文旅产业的高质量发展奠定坚实基础。
湖州莫干山地区，兴业银行杭州分行创新出一种“气候贷”产品，这种创新将项目贷款利息与气象部门提供的气候生态评分相联系，若企业能在建设中达到“气候生态友好”的标准，便可以享受较低的贷款利率。这一模式将抽象的生态价值转化为直接的经济利益，为莫干山国际旅游度假区的绿色升级提供了强大的动力。在2024年浙江省文化和旅游产业投融资对接大会后，兴业银行杭州分行立即为莫干山旅游文化提升工程提供了2.45亿元的项目贷款，通过“气候赋分+利率优惠”的机制，激励企业在景区升级中同时实现经济效益与环境效益，成为绿色金融支持生态文化旅游的典范项目。
台州黄岩的石窟景区生态修复开发项目，得到了兴业银行杭州分行的信贷支持，曾经的废弃矿坑现已焕发新生，成功转型为“文旅宝藏”，实现了生态修复与文化旅游的协同发展。在安吉，兴业银行杭州分行尝试了银团贷款的方式，联合其他金融机构提供10亿元资金专门支持“安吉县竹博园余村两山5A级景区创建工程”。项目正在进行中，已初见成效，浒溪水清树绿，沿途景区品质提升，呈现了绿色与文旅的自然融合，安吉的“生态价值”正逐步转化为“经济价值”。
这种对生态价值的重视与利用，也体现在湿地保护上。无论是为德清下渚湖湿地发放的碳汇开发贷款，激活湿地的“碳资产”，还是为长兴仙山湖生物多样性保护项目提供的贷款，将贷款利率与企业碳排放量结合，兴业银行杭州分行始终致力于通过金融手段，将生态保护的“外部性”转化为企业的内在责任，使“绿水青山”转化为具有经济效益的资产。
兴业银行杭州分行推出的综合性金融服务方案，帮助浙江的微短剧产业走向世界
着眼创新驱动，让新型业态蓬勃发展
浙江的文旅魅力，不仅体现在山水自然景观上，更表现在产业的不断革新上。兴业银行杭州分行准确捕捉到“文旅+”多产业融合的发展趋势，通过定制化的金融产品服务于产业链条，精准支持微短剧、品牌酒店、智慧出行等领域，助力文旅产业培育新的生产力。
浙江作为全国微短剧产业的核心地区，聚集了大量的制作与发行机构。兴业银行杭州分行深入行业调研，构建了涵盖协会、园区、影视管理委员会等多维度的合作网络，与浙江省内的多家头部微短剧平台运营商建立起紧密合作，提供包括“项目授信+资金结算+账户管理”在内的一体化服务，金融支持覆盖内容制作、广告投放等产业链的各个层面，助力数字化的文旅内容成为“诗画浙江”的新标志。到今年6月末，杭州分行已为近900家微短剧相关企业提供服务，为40余家企业提供授信支持，业务余额达25亿元，为浙江文旅在数字时代的表达和传播开辟了新路径。
住宿业是文旅产业链中的关键组成部分。兴业银行杭州分行与多家国内领先的酒店集团建立了总对总的融资框架，创新推出的“酒店加盟商融资产品”，依托酒店经营的数据分析来简化审批流程、灵活地匹配额度，全面支持酒店业的快速发展。
