7月底，《杀死比尔：血色全传》正式官宣撤档，今年暑期档接连又有8部影片退出，这种“打不过就跑”的做法，让不少人感到不解。但撤档真能带来转机吗？结果多数是换个时间，结局依旧。
首周末票房不佳
7月31日，《杀死比尔：血色全传》在官方微博宣布调整上映日期为9月4日，这股持续中的撤档热潮再次引起热议。不过，几部影片的撤档情形各不相同。
《杀死比尔：血色全传》由昆汀·塔伦蒂诺执导，乌玛·瑟曼、刘玉玲主演，是一部经典的复仇动作片，片长长达275分钟，超过四个半小时，导致影院排片效率不高。一个厅一天只能安排两三场，单厅单日产出较低。“这是因‘超长片长与排片效率矛盾’而采取的避让型撤档。”山东师范大学新闻与传媒学院副教授李超如此解读，暑期档黄金时段已被大戏占据，影院对超长影片排片的意愿本就有限，延档至暑期结束上映，能够获得更充裕的放映机会，确实是个明智之计。
《三国第一部：争洛阳》则是典型的“急剧型”撤档。影片7月10日推出，首日排片比例15.6%，票房786万，票房占比13.3%，次日排片比例下降了2个百分点，票房略增至1240万，但票房占比仅为3.8%，第三天排片比例跌至个位数，撤档当天排片仅剩0.9%，口碑还没积累起，就已错过黄金档期。而《群星闪耀时》撤档，则是因为高成本、高预期与低票房形成巨大反差。由黄渤、吴磊、高叶共同出演的航天题材片，提前上映，市场预期很高，但上映两天仅获5800多万元票房，AI预测最终票房不足2亿元，上映48小时内迅速撤档，止损意图非常明显。两天后，动画片《悟空大圣》也撤下了，该片上映5天票房仅15万元。
已上映影片撤档的直接原因，就是首周末票房表现不佳。首日票房未达预期，影响次日排片，持续低迷的票房不断压缩影片的排片空间，最终陷入低票房与少排片的恶性循环，迅速跌入难以生存的境地。
目标人群涵盖不准
撤档本身并非罕见事件，因而《心犬相随》《大圣崛起》等影片撤档时，并未激发广泛关注。直至《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》两天内分别撤档，集中撤档现象才真正进入公众视线。
最明显的变化是撤档影片的数量增加了。以前撤档的多是中小成本作品，这次却是追光动画耗时三年制作的重点影片，以及黄建新执导的航天题材科幻大片。从前，影片质量不过关才会撤档，但《三国第一部：争洛阳》《群星闪耀时》的情况显然不同。前者豆瓣初评8.0后攀升至8.1；后者豆瓣分值7.4，双时空航天故事完整，视觉效果与情怀俱佳。这里需弄清一个概念：好口碑不等于高票房，票房成绩还得看观众契合度与上映时间。
暑期档作为年度中观影群体庞大、观影氛围浓厚、消费能力强的阶段，观影人群以青年为主，定位清晰。“《三国第一部：争洛阳》的问题在于目标人群模糊。”一位经验丰富的导演指出，一部电影要获得好票房，首要任务是明确观众定位，搞清楚片子是为谁拍的。动画片《三国第一部：争洛阳》的受众是亲子组合和青年群体。但影片内容并不符合，不够燃，而是讲述相对冷门的三国前期故事，主打朝堂权谋，偏向严肃写实。厚重的历史叙事对年轻群体，尤其是孩子缺乏吸引力，当目标人群都不买账时，票房自然难以理想。
《群星闪耀时》稍有差别，主要是在档期适配上。该影片定位于科幻大片，讲述航天精神的代际传递，这样宏大的主题更适合国庆档或春节档，后者能为票房释放提供更多可能。
